Companhia muda rumos para crescer no mercado

O desligamento de duas editoras veteranas da Companhia das Letras, anunciado nesta semana, é simbólico da mudança de perfil por que passa a empresa criada há 26 anos por Luiz Schwarcz.

A diretora editorial Maria Emília Bender, 57, e a editora Marta Garcia, 48, deixaram, após mais de 20 anos, a editora que ajudaram a tornar uma das principais do país.

Bender já havia vendido sua participação minoritária em 2011, quando a inglesa Penguin (que, também nesta semana, anunciou fusão com o gigante Random House) comprou 45% das ações.

Em nota, a Companhia das Letras informou que ambas "optaram por novos caminhos profissionais" e apontou reestruturação no departamento editorial, com destaque para a passagem do editor-sênior Otávio Marques da Costa, 31, a "publisher" do selo Companhia das Letras.

Garcia e Bender dizem não ter novos planos. A primeira fica até dezembro na editora; a segunda, até março. Internamente, ambas vinham demonstrando desconforto com as novas diretrizes da Companhia, focadas na expansão.

A decisão de Garcia, na semana passada, levou a Companhia a antecipar o anúncio da saída de Bender. Semanas atrás, quando Schwarcz já planejava promover Otávio Marques a "publisher", ela recusara proposta para assumir outra posição na editora.

"A Companhia passa por transformações que não atendem à minha expectativa de editora de texto, meu interesse maior no trabalho com os livros", disse Bender à Folha.

Conhecida pelo perfil familiar, muito centrado na figura de Luiz Schwarcz, a Companhia das Letras se firmou no mercado pela qualidade do catálogo e pelas edições cuidadosas, com editores dedicados totalmente ao texto.

Na nova estrutura, similar à da Penguin, o editor tem uma participação mais "global na vida do livro", como diz Schwarcz, envolvendo-se desde a contratação de obras até o trabalho de marketing.

Com editores que são, assim, "donos" dos livros, a edição de texto fica mais a cargo da recém-criada editoria de produção, que quer treinar colaboradores externos.

No mesmo período em que contratou nomes como Leandro Sarmatz e Flávio Moura como editores-sênior de obras literárias e de perfil mais acadêmico, a casa investiu em selos para crescer no mercado e em escolas.

Lançou em abril o popular Paralela, sob os cuidados do "publisher" Matinas Suzuki, e em setembro o selo Seguinte, juvenil, e o Boa Companhia, de antologias com potencial para adoção escolar, estes agora a cargo da "publisher" Júlia Schwarcz, que já cuidava dos selos Companhia das Letrinhas e Claro Enigma.
Em 2013, Matinas lançará o selo Portfólio, voltado a negócios, política e economia, filão que nos EUA se destaca nas listas de mais vendidos.
Para Marques, as mudanças não terão impacto para os leitores; só trarão novos: "É uma reestruturação para melhorar processos internos. A expectativa é ganhar eficiência e rentabilidade".
Schwarcz diz que as vendas em livrarias aumentaram cerca de 20% em 2012, mas que compras menores pelo governo devem fazer o ano fechar com crescimento de 10%.