Folha lidera la venta de suscripciones digitales en Brasil

29/06/2015 - 16h01

Tres años después del lanzamiento del paywall, Folha tiene más de un quinto del mercado de suscripciones digitales entre los periódicos brasileños.

El promedio diario es de 145.552 ediciones digitales, de acuerdo con los últimos datos disponibles del Instituto Verificador de Comunicaciones (IVC), relativos al mes de mayo.

Folha lidera el ránking digital del IVC. En segundo lugar aparece el carioca "O Globo", con 117.737 suscripciones digitales, seguido por "O Estado de S. Paulo", con 81.686.

De esta manera, la ventaja de Folha es de un 24% en relación con "O Globo" y de 78%, respecto de "O Estado de S. Paulo".

Folha fue el primer diario del país en adoptar la cobranza por el contenido digital, un camino que fue seguido por los otros medios.

En el sistema de Folha, el lector tiene acceso gratuito a hasta 20 textos por mes. Antes de llegar a ese límite, y dependiendo del contenido al que se haya accedido, el sitio puede pedirle al usuario que haga un registro muy simple, que puede incluso ser hecho a través de las redes sociales.

El modelo impulsó las suscripciones digitales sin afectar a la audiencia, que en mayo fue de 277 millones de páginas vistas y 29,8 millones de visitantes únicos, de acuerdo con Adobe Analytics, una herramienta que Folha usa para medir su audiencia.

Actualmente, el IVC indica que el 43,1% de la circulación de Folha es digital. Se trata de la mayor proporción entre los cinco diarios de más público del país.

"Los números muestran que la decisión tomada hace tres años fue acertada", afirma el director-superintendente de la empresa que edita Folha.

Traducido por NATALIA FABENI

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