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Publicado en 11/04/2016

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Llega a Brasil la empresa que trabajó en la campaña de Trump

06/12/2017 - 14h51

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SIMON DUCROQUET
DE SÃO PAULO

De las muchas polémicas que existieron en la campaña de Donald Trump para la presidencia de Estados Unidos, por lo menos una ya fue exportada a Brasil y deberá formar parte del juego electoral en 2018.

Cambridge Analytica, empresa pionera en el uso de psicología del comportamiento con base en grandes bases de dados para campañas políticas, está instalada en São Paulo y actúa desde marzo.

La matriz surgió como un brazo de la oficina británica de la consultora SCL. Para actuar en Brasil, se unió a la empresa Ponte Estratégia, dedicada al marketing direccional, para formar la compañía CA-Ponte.

La tendencia conservadora en la elección de clientes no es casual. Uno de los principales inversores de Cambridge Analytica es Robert Mercer, multimillonario y donante republicano.

Además, Steve Bannon, jefe de estrategia de Trump hasta agosto, formó parte del consejo administrativo de Cambridge Analytica.

No obstante, la actuación en Brasil no debe tener una coherencia ideológica tan clara. Según el presidente de la oficina local, André Torretta, la empresa está abierta a un espectro más amplio, tanto a la derecha como a la izquierda.

La única excepción serán los candidatos extremistas. Torretta justificó la posición citando un caso de un familiar que fue torturado durante la dictadura militar.

El método de la empresa está volcado a las campañas pagas en redes sociales, que antes estaban prohibidas, y pasaron a ser válidas con la reforma política sancionada por el presidente Michel Temer en octubre de este año.

Este tipo de campaña permite que un candidato "impulse posteos", o sea, que pague para tener más exposición entre determinados usuarios.

Traducido por NATALIA FABENI

Lea el artículo original

Mark Wallheiser/Getty Images/AFP
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, saluda a simpatizantes en Alabama
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