Regla laxa antipirateo irrita a la FIFA

28/09/2011 - 10h23

Entre los cuestionamientos de la FIFA a la ley General del Mundial-2014, el reclamo principal de los "cartolas" (los dirigentes) gira alrededor de la timidez de las medidas de protección a los patrocinadores y a los productos oficiales del evento.

El enfado de la máxima institución del fútbol con las reglas del Mundial, que perjudican las rentas, genera una disputa con el gobierno federal.

Una fuente vinculada a la institución declaró quitarle el Mundial de Fútbol al país debido a esta ley. Oficialmente, la FIFA declaró que no manifestó estas amenazas a Brasil, sin embargo, no negó la insatisfacción.

La intención de la federación es la de evitar el marketing de emboscada, en el que las empresas se aprovechan del Mundial, y el pirateo, que se utiliza de las marcas en los productos.

Por la ley, se determinó que, el que comercialice productos no oficiales relacionados al Mundial puede sufrir penalidades de uno a tres meses o una multa. La FIFA quería un plazo mayor.

Otro asunto es el del valor de las multas, que puede ser de hasta R$ 27,25 mil al día para el marketing de emboscada o pirateo. Existe la posibilidad de que el proceso establezca una multa dependiendo de las pérdidas de la FIFA en cada caso.

Una fuente vinculada a la FIFA considera el valor poco representativo cerca de la ganancia que se podría obtener con la utilización de la imagen del Mundial a través de la irregularidad.

Es muy común este tipo de acciones de marketing en el Mundial. En África, unas mujeres fueron detenidas por hacer propaganda a una cerveza.

La FIFA tiene la obligación contractual de proteger a sus socios, evitando la exposición indebida.

Incluso porque recibió cerca de US$ 1,1 mil millones solo de patrocinios por el Mundial-2010.

Recibió otros US$ 71 millones en licencias. En total, esto arroja cerca de 30% de las ganancias de la institución.

Debido a esto, los aliados de la FIFA temen a una serie de acciones judiciales en contra provenientes de socios que protestan contra el pirateo.

Un abogado de un patrocinador del Mundial, que no quiso identificarse, dijo que es muy difícil que cualquiera de ellos de hecho demande a la institución.

En relación a la mitad de precio de las entradas para adultos mayores en el Mundial, mantenida por el gobierno, también existe preocupación de la FIFA, sin embargo, estas entradas pesan menos en la renta.

Este ingreso se destina comúnmente al Comité Organizador Local (COL) -- en África fueron US$ 300 millones. Por consiguiente, la institución presidida por Ricardo Teixeira podría ser la más perjudicada en esta situación.

Por otro lado, el ingreso que proviene de la televisión es el más grande y alcanzó US$ 2,4 mil millones en el último Mundial. La ley del Mundial estima la distribución de estas imágenes a emisoras brasileñas sin derechos, que podrían utilizar el 3% del total.

La medida solamente es válida para Brasil, que se supone que es un mercado más pequeño si es comparado con Europa y con EE.UU. El temor de los aliados de la FIFA es que cadenas de TV por el mundo soliciten derechos iguales a los de los brasileños.

Colaboró MARTÍN FERNANDEZ, enviado especial a Belém

Traducción de ARTURO RIVAS