Neymar muestra la marca de su ropa interior en un partido del Barcelona y pone en alerta a la CBF de cara al Mundial

16/04/2014 - 18h28

La mayor estrella de la selección brasileña, Neymar, mostró la marca de su ropa interior Lupo por lo menos cinco veces durante el partido de su equipo, el Barcelona, contra el Atlético de Madrid por la Liga de Campeones.

Un mes antes, el atacante había protagonizado el lanzamiento de la nueva campaña de Lupo, con el título de "la ropa interior de la suerte". El jugador es el muchacho de las publicidades de la marca desde agosto de 2011.

La suerte, sin embargo, no apareció en el campo de juego. El Barcelona perdió 1 a 0 y fue eliminado en los cuartos de final de la competencia.

El partido del último día 9 fue transmitido en vivo por Globo y Band y fue líder de audiencia entre las 15.45 y las 17.45. En Globo, el partido registró 10,7 puntos de rating. En la Band, alcanzó un pico de seis puntos. Según Ibope, cada punto representa 183.520 personas. En total, el partido fue visto sólo en el Gran São Paulo por 3.064.784 personas.

Una persona muy cercana a la familia de Neymar dijo a Folha que la acción de marketing fue idea de un integrante del staff del atleta, que le hizo llegar la sugerencia al padre del jugador.

Al día siguiente del partido, ejecutivos de la marca Lupo llamaron por teléfono eufóricos a los publicitarios de la agencia África, responsable por la campaña del jugador del equipo brasileño. Celebraron la visibilidad de la marca a lo largo de todo el partido.

Sin embargo, los anuncios de las marcas usadas por los atletas durante los partidos están prohibidos tanto por la FIFA como por la UEFA.

En ningún otro momento de Neymar en el Barcelona su ropa interior había quedado tan expuesta. Cuatro días antes, él había participado de la goleada por 4 a 0 sobre el Betis, por la Liga española.

El domingo pasado, Neymar estuvo en el campo en la derrota por 1 a 0 frente a Granada. En esos dos partidos, la marca de la ropa interior no fue vista ni una sola vez.

CBF EN ALERTA

Las cuestiones comerciales forman parte de la preocupación de la CBF de cara al Mundial. La entidad preparará conferencias para los jugadores de la selección durante el periodo en el que permanecerán concentrados, antes del inicio del Mundial. El elenco va a presentarse el 26 de mayo.

Folha averiguó que una de las conferencias será acerca del equipo que los jugadores podrán utilizar en los partidos e incluso cómo deben celebrar los goles, para evitar las citas políticas o religiosas.

La FIFA incluyó una nueva determinación en su reglamento, y afirmó que están prohibidos este tipo de mensajes también en los cuerpos de los atletas.

El artículo 22 del reglamento del Mundial dice están prohibidos mensajes de tono político, propaganda religiosa, personal o publicitario en los uniformes.

En la Eurocopa 2012, el danés Nicklas Bendtner fue suspendido por un partido y se le aplicó una multa de 100.000 euros por levantar su camiseta y mostrar su ropa interior con el logo de una casa de apuestas.

OTRO LADO

El staff de Neymar niega que la acción del jugador haya sido intencional.

La asesoría de prensa de Neymar niega que las apariciones de la marca de ropa interior sea una estrategia de marketing. Declara que el jugador siempre recibe, como cortesía, productos de sus patrocinadores y los utilizan a menudo.

En el caso de Lupo, él recibe varios productos en cada lanzamiento de una nueva colección. Neymar tiene 13 patrocinadores personales.
A través de un vocero, Lupo confirmó que estaba "contento" con la exposición y dijo no haber realizado ninguna solicitud al jugador o a su staff.

PELÉ

La restricción de la FIFA en cuanto a gestos o a la ropa que hagan referencia a los patrocinadores va en contra a lo que la selección brasileña hizo en otros Mundiales.

En 1970, antes del inicio de Brasil-Perú, en los cuartos de final, Pelé pidió una pausa y se inclinó para atar sus botines. Durante casi 30 segundos, las cámaras de televisión enfocaron la marca Puma.

Una de las grandes controversias después del Mundial de 1982 fue un acuerdo de Coca-Cola con varios miembros de la selección. Ellos tenían que celebrar los goles en frente de la placa con la publicidad de la marca.

En 1994, al levantar la copa de campeón, Dunga hizo con su dedo la seña del número 1, el slogan de Brahma, cervecería que patrocinaba a la CBF en ese momento.

Colaboró MARIANA BARBOSA, de São Paulo.

Traducido por NATALIA FABENI

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Dani Pozo/AFP

Neymar mostró su ropa interior unas cinco veces durante un partido