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Publicado en 11/04/2016

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El jugador que muestre publicidad personal puede ser suspendido, dice un abogado

17/04/2014 - 12h57

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DE SÃO PAULO

La actitud de Neymar en el partido ante el Atlético de Madrid, que tuvo lugar el pasado miércoles por la Liga de Campeones, cuando mostró la marca de su ropa interior Lupo por lo menos cinco veces, es un delito que se castiga con una pena que hasta puede ser la de prisión, en el Mundial, de acuerdo con Gustavo Lopes Pires de Souza, de 31 años, magíster en Derecho Deportivo.

Según el abogado, la actitud de Neymar puede considerarse como "ambush marketing" -hacer que una marca que no es un patrocinador oficial sea divulgada en el evento-. Un atleta puede ser suspendido de un partido o incluso de todo el torneo.

"En el Mundial, esa actitud será un delito y puede ser castigada con pena de prisión de acuerdo con la Ley General del Mundial. Si Neymar tiene otra vez esa actitud en el Mundial, puede llegar a ser suspendido", dijo el abogado en una entrevista con Folha.

"La FIFA y el COI [Comité Olímpico Internacional] están preocupados porque tienen grandes contratos publicitarios. Y el 'ambush marketing' devalúa el producto y desalienta al patrocinador a invertir en grandes eventos. La intención de la FIFA con la Ley General del Mundial es proteger a sus patrocinadores", agregó el abogado, y afirmó que es imposible prevenir en un 100% el "ambush marketing", debido a la creatividad de los publicitarios.

Según Gustavo Pires Lopes de Souza, las empresas patrocinadoras del evento pueden incluso demandar a los organizadores si existe "ambush marketing" y no hay un castigo.

De acuerdo con el abogado, en Brasil no existe una ley que prohíba el "ambush marketing" en los eventos deportivos.

Neymar es el muchacho de la publicidad de Lupo desde agosto de 2011.

Los asesores de prensa de Neymar niegan que las apariciones de la marca de ropa interior durante los partidos sean una estrategia de marketing.

En el caso de Lupo, también de acuerdo con los asesores, Neymar recibe de regalo varias piezas con cada lanzamiento de la nueva colección y por eso llevaba una de ellas en el partido del Barcelona contra el Atlético de Madrid.

La empresa Lupo, a través de su vocero, confirmó haber quedado "contenta" con la exposición de la marca en la ropa interior del atacante y dijo no haber hecho ninguna petición a Neymar o a su staff.

Vea la ley que se ocupa del "ambush marketing" por asociación:

Artículo 32. Divulgar marcas, productos o servicios, a fin de lograr un beneficio económico o publicitario, a través de asociación directa o indirecta con los eventos o símbolos oficiales, sin la autorización de la FIFA o de la persona designada por la entidad, induciendo a otros a creer que dichas marcas, productos o servicios son aprobados o autorizados por la FIFA:

Pena - detención de 3 (tres) meses a un (1) año o una multa.

Párrafo único. En la misma pena incurre quien, sin la autorización de la FIFA o de la persona designada por la entidad, vincular el uso de entradas, invitaciones o cualquier tipo de autorización para el acceso a los eventos a acciones comerciales, con el fin de obtener un beneficio económico.

"Ambush marketing" por la intrusión

Artículo 33. Exponer marcas, negocios, establecimientos, productos, servicios o practicar actividades de promoción que no estén autorizadas por la FIFA o por la persona designada por la entidad, atrayendo de cualquier modo la atención pública en los lugares donde acontecen los eventos, con el fin de obtener una ventaja económica o publicitaria:

Pena - detención de 3 (tres) meses a un (1) año o una multa.

Traducido por NATALIA FABENI

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