Redes sociais contribuiram para gastos de R$ 335 mi em compras on-line

As redes sociais, como Orkut, Facebook e Twitter, estão influenciando o comércio virtual no Brasil. Um estudo feito pela consultoria de informações sobre e-commerce, e-bit, concluiu que essas mídias contribuiram para o faturamento de R$ 335 milhões em negócios virtuais no primeiro semestre deste ano.

A estimativa levou em conta os clientes que responderam ter as redes sociais como motivador da compra. " O número ainda é baixo, mas deve crescer nos próximos anos", apontou o diretor de marketing e produtos do e-bit, Alexandre Umberti.

As compras motivadas pelas redes sociais apresentaram uma média de consumidores mais jovem. Os pedidos foram feitos por pessoas com cerca de 34 anos, ou sete anos mais baixo da idade observada nas vendas virtuais.

A faixa etária influencia gasto desses consumidores. O valor dos pedidos foi 10% menor do que o valor médio do e-commerce, que chegou a R$ 379 no primeiro semestre.

As redes sociais influenciaram mais as mulheres, que representaram 55% com influência dos programas nas compras. A predominância feminina garantiu a liderança dos produtos de moda e acessórios nesse segmento, com 20% dos pedidos. A categoria representa apenas 4% do total de e-commerce.

Levantamento feito pelo Ibope Inteligência em parceria com a Worldwide Independent Network of Market Research apontou o Brasil como um dos dez países mais "sociáveis" do planeta. As redes sociais alcançam 87% dos quase 37 milhões de usuários ativos.

E-COMMERCE

O comércio virtual cresceu 40% no primeiro semestre deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado. As vendas somaram R$ 6,7 bilhões no período e foram impulsionados pela Copa do Mundo e a redução de IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) nos eletrodomésticos.

A previsão é que as vendas virtuais fechem o ano com faturamento 35% superior ao ano passado. O Brasil deve atingir uma base de 23 milhões de e-consumidores ao final do ano, segundo a consultoria. Eles serão responsáveis por movimentar R$ 14,3 bilhões em compras na plataforma.