Marca Burger King "vale mais que o negócio", afirma Sicupira

A repercussão mundial da notícia da compra do Burger King pelos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira e Marcel Telles surpreendeu o próprio trio de empresários.

"Cheguei à conclusão de que a marca é muito mais forte do que a gente achava", disse Sicupira no CEO Summit, seminário realizado ontem em São Paulo pela ONG Endeavor.

Em sua primeira declaração pública sobre o negócio de R$ 7 bilhões feito no início de setembro, ele disse que a rede de "fast-food" americana tem um Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) e um valor de mercado inferiores à metade dos mesmos indicadores das Lojas Americanas --outro negócio do trio. Porém, obteve uma repercussão mundial por conta do valor da marca.

"A marca é muito maior do que o negócio", disse ele, que brincou que ia aprender a fazer hambúrguer, "mas não a comer". "Agora temos de descobrir o que no negócio é menor do que a marca."

ODALISCA

Em uma conversa com o fundador da rede Spoleto, Mario Chady, Sicupira contou experiências de sua trajetória como empreendedor.

Arrancou risos da plateia presente ao seminário ao relatar as estratégias, algumas bizarras, para conseguir aumentar a lucratividade das Lojas Americanas.

Ele apostou que se vestiria de odalisca caso a equipe conseguisse aumentar a margem de lucro para 6% -hoje ela é de 14%. A meta na época foi atingida e lá foi ele de odalisca para o centro do Rio, puxando um bloco da Beija Flor. "A gente faz qualquer negócio pelo negócio", afirmou o empresário.

CEO SUMMIT

Realizado anualmente pela Endeavor, entidade que faz parte de uma rede internacional e foi trazida para o Brasil há dez anos por Sicupira, o CEO Summit reúne grandes executivos para bate-papos sobre empreendedorismo.

Neste ano, além do próprio Sicupira, o encontro contou com a presença de Eike Batista, Pedro Moreira Salles (presidente do Conselho de Administração do Itaú Unibanco), Rômulo Mello Dias (presidente da Cielo), Meyer Nigri (sócio fundador da Tecnisa), entre outros.