Não se deixar convencer pelo sucesso da semana passada é regra na agência que atende a Skol, bebida mais lembrada do Brasil, segundo o Datafolha.
"É a frustração elevada que nos faz focar o futuro", afirma Fabio Fernandes, presidente e diretor-executivo de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi.
A agência, que tem a conta Skol há 18 anos, e a Ambev, dona da marca, dividem a mesma inquietação. O publicitário afirma que o esforço é a manutenção da "bebida líder [de vendas] e inesquecível" na cabeça dos brasileiros.
Top of Mind desde 2002 e, neste ano, citada por 39% dos entrevistados, a Skol adotou uma série de medidas para reforçar sua imagem no segmento.
Reconhecida principalmente pelos jovens, responsáveis por 45% das citações, ela investiu nesse público.
"No último ano, estivemos junto com o consumidor, além da mesa do bar", diz Pedro Adamy, gerente de marketing da Skol.
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Do ano passado para cá, a plataforma de música da Skol, elo com a juventude, foi reforçada com lançamento de selos musicais e patrocínio de eventos.
"Criamos o Skol Beats Factory, espaço 'pop up', para ajudar a música eletrônica, e lançamos o Soundspot, aplicativo que permite dedicar música a lugares", diz Fernandes.
A empresa expandiu seu Carnaval de oito para 11 praças e fez festa na Quarta-Feira de Cinzas em Florianópolis, escolhida em votação on-line.
O patrocínio a eventos de grande porte é outra aposta.
O Lollapalooza Brasil, festival que reuniu neste ano 150 mil pessoas em dois dias em São Paulo, é uma ação que, como a festa Skol White Sensation, transmite os valores da marca.
O Brasil fabrica 13 bilhões de litros de cerveja/ ano, segundo a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja, sendo o terceiro maior produtor do mundo, atrás da China e dos EUA.
Entre latinhas e litrões, a Skol possui hoje 16 produtos no portfólio. Aumentando a linha de peças de decoração customizadas, criada em 2012, uma edição limitada de cervejeira que gela sem congelar até 75 latinhas, foi desenvolvida em parceria com a Consul.
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