Julio Wiziack é editor do Painel S.A. e está na Folha desde 2007, cobrindo bastidores de economia e negócios. Foi repórter especial e venceu os prêmios Esso e Embratel, em 2012
Dona da Animale processa Shein por copiar suas roupas
Grupo Soma acusa plataforma asiática de abordar fornecedores de sua grife de luxo para produzir peças similares por preços mais baixos; Shein nega
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O Grupo Soma moveu uma ação judicial contra a Shein por, supostamente, vender cópias de roupas da grife Animale em suas plataformas. A companhia acusa a companhia asiática de abordar seus fornecedores para copiar as roupas produzidas e vendê-las por um preço muito menor.
No pedido à 1ª Vara Empresarial e Conflitos de Arbitragem do Tribunal de Justiça de São Paulo, o Soma tenta, há pouco mais de um ano, reverter o que considera uma violação de direitos autorais.
Inicialmente, fornecedores do Soma encaminharam ao grupo um documento da Shein no Brasil com indicações dos tipos de roupas que seriam reproduzidas e as marcas da campanha utilizada pela Animale para serem vendidas no ecommerce. Segundo o Soma, as roupas foram utilizadas pela Animale na coleção de verão 2024.
A Shein é representada pela In Glow Brasil Intermediação de Negócios, que negou a violação da marca. No processo, ela afirmou que a marca Animale seria utilizada apenas como referência aos produtos feitos pela companhia. O material serviria para avaliar tendências de mercado.
O Soma afirma que, no documento aos fornecedores, a Shein pedia que as peças fossem reproduzidas com outros tecidos. A ideia era alcançar preços inferiores aos praticados pela Animale, que trabalha com um público segmentado, de alto padrão e com peças exclusivas.
No documento estavam contidas imagens utilizadas em campanhas da Animale, com as mesmas modelos e roupas do site da companhia, porém com a indicação de preço que se buscava na operação.
Algumas das roupas continham um preço de produção que variava entre R$ 15 e R$ 35 por peça. Outros estavam em torno de R$ 35 a R$ 60 —um dos vestidos apontados custa quase R$ 1.800 no site da Animale.
Em 31 de julho, foi realizada uma audiência entre as empresas. O Soma afirma, no processo, que representantes da Shein no Brasil reconheceram a existência do briefing, mas indicaram que o documento foi enviado por uma funcionária de forma indevida e não endossada pela companhia.
A funcionária que assinou o documento aos fornecedores disse, em juízo, que foi instruída pela chefia a distribuir o material e desmentiu as alegações da Shein. Ela afirmou, no entanto, que os disparos foram feitos pelo seu WhatsApp pessoal.
Para a Shein, o documento era uma espécie de benchmarking, método utilizado por empresas para fazer pesquisas de mercado e analisar o que é produzido entre os concorrentes.
O Soma discorda e afirma que, embora estejam em lados opostos na composição de preços dos produtos, as empresas atuam no segmento da moda, de forma que o recorte por preço não seria um limitador de público, mas apenas uma forma de acabar expandindo o consumidor-alvo e beneficiar a Shein.
Além disso, por trabalhar somente com peças exclusivas, a companhia poderia perder clientes que se recusariam a comprar algo encontrado por um valor muito menor ou que tenha perdido o caráter de peça única.
Além de pedir que a Shein pare de enviar pedidos aos fornecedores do Soma, o grupo também pede que todo e qualquer uso da marca Animale, bem como de materiais publicitários parem de circular nas plataformas da Shein.
O Soma também pede indenização por danos morais e materiais.
Outro lado
A Shein disse que está ciente das alegações feitas pelo Grupo Soma, que leva a sério as questões de propriedade intelectual e sempre busca operar dentro das leis e regulamentações aplicáveis em todos os mercados onde atua.
"Reiteramos nosso compromisso com a transparência, a ética empresarial e o respeito pelos direitos de todas as partes envolvidas. Não comentaremos detalhes específicos sobre processos judiciais em andamento, mas acreditamos que os esclarecimentos necessários serão trazidos à luz no curso adequado."
Consultado, o Grupo Soma não quis se manifestar.
Com Diego Felix
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