João Pimenta criou, para sua primeira coleção exclusivamente feminina, o que chama de "roça sofisticada".

Misturou seda à chita, tecido associado no país à roupa de baixa qualidade (embora no exterior tenha ganhado status de luxo); a alfaiataria que o fez conhecido no universo masculino baseará o estudo sobre a indumentária rural, a fim de desfiar a linha imaginária que divide as comunidades do campo e da cidade.

"Pensei como seria a imagem de uma mulher da roça mesmo, sendo que sofisticada, dentro de um padrão de cidade grande. Não queria algo blasé, mas uma sofisticação possível", define Pimenta.

Retalhos de tecido, referências a aventais usados nas colheitas e materiais nobres, como lã fria, lã e seda, irão compor o estudo do estilista, que diz ter criado a coleção porque a clientela pedia versões femininas de suas roupas. Em vez das formas amplas vistas em sua passarela na segunda (23), linhas mais rentes ao corpo e cinturas marcadas.