O site WNIP (What’s New in Public) elencou cinco dicas para quem deseja criar newsletters populares.

Esse recurso tem sido avaliado como essencial para incrementar as assinaturas digitais, segundo a matéria do WNIP.

Um estudo da Reuters publicado em janeiro deste ano sobre as expectativas de profissionais da imprensa para 2022 mostrou que 70% dos editores querem destinar mais recursos para newsletters. A pesquisa entrevistou 246 jornalistas em 52 países.

O jornal americano The New York Times produz 50 desses boletins, cujos leitores chegam a 15 milhões por semana.

A Folha possui quase 20 newsletters, que abrangem temas como educação, carreiras, mundo e tecnologia.

Veja abaixo dicas para criar uma boa newsletter:

Certifique-se de que seu conteúdo é personalizado

Fazer uma análise dos interesses do leitorado a fim de adequar as newsletters a cada gosto pode ser uma boa tática para garantir maior adesão.

Em 2019, o News UK, portal britânico, lançou um mordomo digital apelidado de James que usava machine learning para oferecer conteúdos relacionados ao tipo de notícia que o leitor costumava clicar. O resultado foi uma queda de 49% nos cancelamentos de assinatura, se comparado com o grupo de controle, ao qual o bot não teve acesso.

Não presuma que novas assinaturas trarão leitores assíduos

Análises citadas pelo artigo do WNIP mostram que 39% dos novos assinantes de notícias, no mundo todo, não visitaram os respectivos sites desses conteúdos no último mês. Esses são, inclusive, os leitores mais propensos a cancelarem a assinatura.

Uma newsletter de sucesso precisa garantir a permanência dos assinantes, dando a eles o que querem.

A The Economist, por exemplo, percebeu que a grande quantidade daqueles que decidiram parar de assinar o jornal estava relacionada ao excesso de conteúdo enviado nas newsletter. A partir de então, os boletins foram redesenhados para refinar mais o que era posto ali.

Faça newsletters temáticas

As newsletter são extremamente maleáveis. Um assunto que entrou em voga recentemente pode ser tema de uma newsletter temática e de curto prazo.

O jornal nova-iorquino Newsday teve a ideia de criar uma newsletter de dez semanas sobre os Hamptons, ponto turístico no litoral do estado americano, aproveitando o período de férias de verão.

Durante a pandemia, jornais do mundo inteiro utilizaram a tática para distribuir notícias sobre a Covid-19.

Com a flexibilidade que newsletters de emails alcançam, os editores conseguem atingir grupos mais específicos e que normalmente não estariam expostos a determinados temas.

Não acredite que existe uma única hora para enviar newsletter

O melhor momento para postar e enviar uma newsletter depende de vários fatores, que mudam dependendo do dia, do horário e de cada leitor.

A única maneira de conseguir descobrir qual é o melhor horário é por meio de estudos de larga escala feitos por computadores.

Plataformas de inteligência artificial podem ser usadas para determinar automaticamente o melhor momento para postar a newsletter.

Experimente novos designs e layouts

É recomendável que uma newsletter tenha um design simples e limpo, que facilite a leitura. Isso não impede que seja possível explorar diferentes layouts que otimizem a experiência.

Uma boa opção é investir em uma solução automatizada, que teste a eficácia de vários tipos de designs.