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lauda - Folha de papel padronizada na qual jornalistas e colaboradores
redigem textos que serão publicados pelo jornal. Na Folha ,
a lauda-padrão tem 20 linhas de 70 toques datilográficos.
A lauda tende a desaparecer, substituída pelo computador.
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legenda
- Recurso essencial de edição. A legenda não
é colocada sob a foto apenas para descrevê-la, embora
não possa deixar de cumprir essa função. Por
ser um dos primeiros elementos da página que atrai o leitor,
merece tanto cuidado quanto os títulos. Deve ser atraente
e conquistar a atenção.
A boa legenda também esclarece qualquer dúvida que
a foto possa suscitar. Deve salientar todo aspecto relevante e dar
informação adicional sobre o contexto em que ela foi
tirada. Não deve simplesmente descrever aquilo que qualquer
leitor pode ver por si só.
A legenda fotográfica deve atender à curiosidade do
leitor, que deseja saber o que ou quem aparece na foto, o que está
fazendo, onde está. Sempre que for cabível, deve usar
verbo no presente (o presente do momento em que a foto foi tirada).
Recomendações:
a) Jamais escreva uma legenda sem ter em mãos a foto retrancada,
ou seja, com a indicação do corte pedido pelo diagramador
e da posição que vai ocupar na página. É
a única maneira de ter certeza de que a legenda feita se
refere de fato à foto que vai ser publicada e de que não
identifica pessoas ou objetos ausentes da imagem;
b) Legenda de boneco fotográfico deve conter nome e condição
ou cargo da pessoa;
c) Quando aparecerem até cinco pessoas numa foto, a legenda
deve procurar identificar todas elas, ainda que por um único
nome;
d) Em foto de grupo, conforme a necessidade, esclareça a
posição que cada pessoa ocupa: à dir., à
esq., ao fundo, no centro, atrás, na frente, de chapéu,
de óculos, sentado etc. Mas não insulte a inteligência
do leitor. Numa foto em que apareçam Pelé e Xuxa,
por exemplo, é ridículo indicar quem está à
esquerda ou à direita;
e) Em foto de ação (competição esportiva,
por exemplo), a legenda deve contextualizar o momento (José
chuta a gol depois de receber a bola de João).
No caso de fotos agrupadas, admite-se uma legenda conjunta, em uma
ou mais linhas. A legenda conjunta pode valer-se de indicações
como: ao alto (para indicar foto mais distante); acima (para foto
imediatamente acima da legenda); abaixo etc.
lide - Palavra aportuguesada do inglês "lead",
conduzir, liderar. O jornalismo usa o termo para resumir a função
do primeiro parágrafo: introduzir o leitor no texto e prender
sua atenção.
Há dois tipos básicos de lide: o noticioso, que responde
às questões principais em torno de um fato (o quê,
quem, quando, como, onde, por quê), e o não-factual,
que lança mão de outros recursos para chamar a atenção
do leitor.
O caráter condutor do lide se aplica para quem lê e
para quem escreve. Se ao produzir um texto você não
avança, fica preso nos primeiros parágrafos, é
muito provável que o problema esteja no lide -ele o conduziu
a um caminho errado de estrutura de texto. Você não
consegue mais escrever. O leitor, possivelmente, não conseguirá
mais ler. Nesses casos, o melhor é refazer o lide.
Elabore seu lide de modo que um título atraente e informativo
seja feito a partir dele com naturalidade. Não deixe para
quem vai titular o texto (pode até ser você mesmo)
a tarefa de decifrar o raciocínio do autor e juntar informações
dispersas.
Na Folha , o lide noticioso deve:
a) Sintetizar a notícia de modo tão eficaz que o leitor
se sinta informado só com a leitura do primeiro parágrafo
do texto;
b) Ser tão conciso quanto possível. Procure não
ultrapassar cinco linhas de 70 toques (lauda) ou de 80 toques (terminal
de computador da Folha );
c) Ser redigido de preferência na ordem direta (sujeito, verbo
e predicado).
Atenção agora para o que você deve evitar no
lide:
a) Esconder o fato principal em meio a informações
como localização geográfica, horário,
ambientação e idade -todas elas recomendadas neste
manual, o que não quer dizer que todas devam ser fornecidas
de uma só vez;
b) Usar, sem explicar, nome, palavra ou expressão pouco familiar
à média dos leitores;
c) Começar com advérbio ou gerúndio;
d) Começar com declaração entre aspas, fórmula
desgastada pelo uso indiscriminado. Reserve-a para casos de declarações
de impacto: "Não acredito no livre mercado", disse
o empresário.
Para o segundo tipo de lide, o não-factual, não existe
receita. É fácil fazer um lide burocrático.
Mas conquistar a atenção do leitor e ao mesmo tempo
informá-lo é um desafio
Exemplo de bom lide: O presidente eleito Tancredo Neves morreu
ontem, dia de Tiradentes, às 22h23, no Instituto do Coração
em São Paulo. O comunicado oficial foi feito pelo porta-voz
da Presidência, Antônio Britto, às 22h29. A morte
de Tancredo ocorreu 38 dias após sua internação
no Hospital de Base de Brasília, na véspera da posse.
Nesse período, Tancredo foi submetido a sete intervenções
cirúrgicas, as cinco últimas em São Paulo,
para onde havia sido transferido no dia 26 de março. Tancredo
Neves tinha 75 anos.
Veja
nariz-de-cera.
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linha-fina
- Frase ou período sem ponto final, que aparece abaixo
do título e serve para completar seu sentido ou dar outras
informações. Funciona como subtítulo. Usa letras
menores que as do título e maiores que as do texto.
logotipo
- Letras ou palavras desenhadas para representar uma empresa
ou instituição. Na origem, eram fundidas numa só
matriz, em geral metálica, para agilizar a produção
gráfica.
O logotipo da Folha aparece no alto da Primeira Página.
Cada caderno tem também o seu logotipo.
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