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paternalismo
- Atitude condescendente de quem detém o poder para com seus
subordinados com o objetivo de manter a submissão sem delegar
responsabilidades. Na Folha, deve ser evitado como prática
administrativa.
patriotismo - A Folha não adultera nem omite
notícias por pretenso patriotismo. A melhor maneira de um jornal
ajudar o país é informar tudo que é relevante.
perfil do leitor - Ampla pesquisa realizada periodicamente
pelo DataFolha que caracteriza em detalhes os diversos tipos de leitores
da Folha e apresenta suas avaliações em relação
ao jornal. Ali se encontram informações sobre posição
social, renda familiar, preferências políticas e culturais
dos leitores, além da avaliação que têm
do jornal como um todo e de suas editorias, seções e
colunistas. Veja leitor .
plantão - A Folha sempre tem jornalistas de plantão
fora do horário de funcionamento da Redação.
Além disso, todos os jornalistas da Folha cumprem plantão
em esquema de rodízio nos fins-de-semana.
pluralismo - Princípio editorial da Folha. Numa
sociedade complexa, todo fato se presta a interpretações
múltiplas, quando não antagônicas. O leitor da
Folha deve ter assegurado seu direito de acesso a todas elas. Todas
as tendências ideológicas expressivas da sociedade devem
estar representadas no jornal. Veja apartidarismo ; ouvir o outro
lado (nos caps. Produção ou Edição); Projeto
Folha .
presente - Veja jabaculê .
pressão - A Folha não deve ceder a nenhum
tipo de pressão. Seu compromisso deve ser apenas com o leitor:
é ele quem garante a independência do jornal. Veja independência
.
Projeto Folha - A Folha orienta sua conduta por um projeto
editorial que vem se desenvolvendo desde meados da década de
70. Sucessivos documentos do Conselho Editorial têm detalhado
esse projeto. Seu objetivo essencial é a produção
de jornalismo crítico, moderno, pluralista e apartidário.
Veja apartidarismo ; Conselho Editorial ; jornalismo crítico
; jornalismo moderno ; pluralismo .
promoção por mérito - Concedida na Folha
com base na avaliação do desempenho do jornalista. Veja
avaliação profissional .
publicidade - Os anúncios são parte do conjunto
de informações que o leitor procura todos os dias no
jornal. A receita da Folha vem não apenas da venda do jornal,
mas também da venda do espaço para publicidade. O material
de publicidade merece tratamento análogo ao que se dá
ao material jornalístico. O interesse do leitor, entretanto,
tem sempre prioridade sobre qualquer outro, inclusive o do anunciante.
Um jornal sem leitores não vende anúncios.
A Redação
e a Publicidade da Folha são departamentos autônomos,
sem relação de subordinação. Apenas a
Secretaria e a Direção de Redação estão
autorizadas a manter contato com a Publicidade. A Publicidade tem
prioridade na divisão do espaço do jornal. É
ela quem determina o espelho da edição. Mas não
se deve subordinar o trabalho jornalístico aos interesses,
presumidos ou manifestos, de anunciantes.
A Folha não produz matérias pagas e não
publica material publicitário sem deixar claro para o leitor
essa condição. Às
vezes, o texto jornalístico pode resultar na promoção
involuntária de interesses comerciais. Cabe a quem edita, com
base em critérios jornalísticos e na defesa do interesse
do leitor, decidir sobre a conveniência de manter, alterar ou
deixar de publicar esse tipo de texto. Veja espelho (no cap. Edição).
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Folha |
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| Novo
Manual da Redação - 1996 |
Projeto Folha
Frases
Introdução
Como
consultar
Produção
Texto
Edição
Anexos
Adendos
Bibliografia
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