Ao se hospedar no hotel Villa Rossa, em São Roque, interior de São Paulo, todos os hóspedes são incentivados a participar do reflorestamento da Mata Atlântica. Cada pessoa recebe uma muda na chegada e fica responsável por cuidar dela durante sua estadia. Depois, a muda pode ser plantada na área de reflorestamento do hotel ou levada para casa.

Com a iniciativa, o projeto Espaço Florestas do Futuro pretende, ao final de cada ano, contribuir com 10 mil árvores para o reflorestamento da região. Em parceria com a SOS Mata Atlântica, o hotel é o único do Brasil a aderir a essa campanha.

No hotel também há um viveiro com árvores nativas da Mata Atlântica e painéis explicativos. Nesse espaço são desenvolvidas atividades de educação ambiental e oficinas para a confecção de objetos com materiais recicláveis.