Beto Sicupira, Jorge Paulo Lemann e Nizan Guanaes têm várias coisas em comum. São empresários talentosos, inovadores, respeitados internacionalmente - e ganham dinheiro com cerveja. Os dois primeiros, donos da Ambev, produzindo; Nizan, anunciando. Mas há algo de mais importante entre eles: desenvolvem uma mobilização a favor da educação brasileira, tirando dinheiro do próprio bolso - e, por causa disso, são, neste momento, desafiados.

Não faltam dados mostrando a relação entre álcool com dezenas de milhares de mortes, sem contar os feridos. Também sabemos que a publicidade, como mostram as pesquisas, é traduzida pelos jovens como estímulo ao abuso. Ou seja, isso é, em essência, um problema educacional.

O lobby para impedir maior rigor à propaganda é enorme e, levando em conta o batalhão de sofisticados advogados e as alianças parlamentares, tem tudo para ganhar ou, no mínimo, protelar a aplicação de medidas mais duras. O desafio para eles é pensar menos como empresários e mais como pessoas que se apresentam preocupadas com educação e ajudar, com sua criatividade e poder, a encontrar meios de combater esse massacre diário. O poder deles seria imenso. Quem sabe poderiam, no mínimo, fazer campanhas massivas de esclarecimento contra a bebida, e não aquela mensagem insignificante sobre moderação depois dos comerciais.

Assim como nós, dos meios de comunicação, beneficiários da publicidade, também estamos desafiados.

Talvez eu seja ingênuo. Talvez não: afinal, somos, além de profissionais, pais.

PS- Coloquei no site pesquisas inéditas sobre o consumo de álcool no Brasil.

Um em cada quatro brasileiros bebe muito

Coluna originalmente publicada na Folha Online, editoria Pensata.