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A jogadora de vôlei Leila, que participa da campanha "O Câncer de Mama no Alvo da Moda"

O IBCC (Instituto Brasileiro de Controle do Câncer) promove, neste domingo (22), ao lado da indústria de cosméticos Avon, a etapa carioca da terceira edição doAvon Running – Corrida Contra o Câncer de Mama. A primeira etapa foi realizada em São Paulo, em maio.

O IBCC é um instituto filantrópico, criado há mais de 30 anos, especializado no tratamento de pacientes carentes. Segundo o diretor-administrativo David Orsi, para receber atendimento, basta ir à sede da entidade portando documentos, exigência do Ministério da Saúde.

A média de atendimentos é de 12 mil pacientes por mês. O objetivo inicial era o atendimento a mulheres portadores de câncer de mama e câncer de colo de útero. Hoje, as especialidades foram ampliadas e os 40 médicos atendem a outros tipos de câncer, inclusive masculinos, como o da próstata.

A casa vive de doações, mas há cinco anos também promove campanhas que pretendem conscientizar sobre a importância da prevenção. A primeira campanha lançada foi "O Câncer de Mama no Alvo da Moda". Todos os anos são fabricados e vendidos produtos com a marca da campanha -camisetas, brincos, batons e outros acessórios- para arrecadar fundos para manter o hospital, com capacidade para 60 leitos, e o ambulatório.

Em cinco anos, já foram arrecadados US$ 5 milhões. Neste ano, a campanha conta com a participação de esportistas e personalidades do mundo artístico, como a jogadora de vôlei Leila, da seleção brasileira, os atores Thiago Lacerda, Maria Fernanda Cândido, Paulo Zulu, e a modelo Gisele Bündchen, entre outros.

Apesar das campanhas de prevenção, a maioria dos pacientes ainda procura o instituto quando a doença está em fase avançada. Por isso, muitas vezes, o tratamento é apenas paliativo. O diretor-administrativo diz acreditar que o motivo seja o medo e o preconceito, por isso a casa mantém psicólogos e assistentes sociais para dar apoio aos pacientes.

O trabalho da Avon

A indústria de cosméticos Avon promove, desde 1992, campanhas voltadas à orientação sobre a saúde feminina. Desde essa época, já investiu cerca de US$ 100 milhões em doações para pesquisas e para instituições ligadas ao tratamento de doenças femininas em 33 países.Faz também doações para o Unifem (Fundo das Nações Unidas para a Mulher).

No Brasil, algumas participações recentes da Avon são marcantes. Desde 1995, atua ao lado do IBCC na campanha "O Câncer de Mama no Alvo da Moda". As revendedoras dos cosméticos passam também a vender os produtos da campanha - brincos, broches, camisetas. No dia 22 de setembro, as revendedoras da empresa distribuíram folhetos explicativos sobre a doença e cartões de controle do auto-exame. De acordo com pesquisas divulgadas pela própria Avon, o câncer de mama é uma das maiores preocupações femininas em relação à saúde.

A Avon Running, outra atividade organizada em conjunto o com o IBCC, é patrocinada pela empresa, e toda a renda das inscrições vai para o instituto, que investe em infra-estrutura e na especialização da equipe médica.

Somente no ano passado, a empresa foi responsável pela arrecadação de R$ 2 milhões com a venda de camisetas, durante a realização das duas campanhas. Neste ano, segundo Eduardo Bruder, diretor de planejamento estratégico e comunicação de marketing, a expectativa é ultrapassar os recursos arrecadados anteriormente. As vendas vão até 27 de outubro. (AR)

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