São Paulo, domingo, 2 de outubro de 1994
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Prêmio estimula fachadas bonitas

Ao tentar descrever São Paulo em um jornal inglês, um repórter que cobria o GP de Fórmula 1 aqui comparou o romantismo da cidade ao de um cachorro morto. Lendo a reportagem, o publicitário Carlos Chiesa percebeu a péssima impressão que São Paulo passa para a maioria.
Em um esforço para melhorar essa imagem, a Revista da Folha e o Clube de Criação de São Paulo, presidido por Chiesa,) promovem o "Prêmio Fachada". O objetivo é incentivar lojistas a encontrarem soluções para suas fachadas comerciais que não aumentem a poluição visual da cidade.
"Em Londres ou Paris há lugares cheios de lojas e agradáveis. Por que isso não pode acontecer em São Paulo? Aqui, ninguém se preocupou em cuidar da estética da cidade", diz o publicitário.
Quaisquer lojas podem concorrer ao prêmio, até as instaladas em shoppings. Mas só as fachadas já edificadas poderão ser inscritas. Chiesa explica que o prêmio será dado a um número não-definido de participantes: "Entre os inscritos, todos aqueles que tiverem boa qualidade estética serão premiados".
Ele classifica a promoção como um estímulo para as pessoas se preocuparem mais com a cara da cidade onde vivem: "Morar em um lugar agradável visualmente também é qualidade de vida".
Os estabelecimentos selecionados receberão uma placa para ser afixada na loja –como as que os restaurantes e hotéis exibem, mostrando a classificação de seus serviços. "É um prêmio simples, mas bastante representativo, porque mostrará ao cliente que aquela é uma loja que se preocupa com a urbanidade", completa Chiesa.
As inscrições para o prêmio vão até o dia 31 e podem ser feitas no Clube de Criação. O júri (ainda em fase de definição) será formado por urbanistas, arquitetos, paisagistas, artistas plásticos e publicitários. O resultado sai no dia 23 de novembro.
Prêmio Fachada. Inscrições e informações: Clube de Criação de São Paulo: r. Treze de Maio, 596, Bela Vista, região central. CEP: 01327-000. Tel. 251-0766. Fax: 251-2625.

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