São Paulo, domingo, 18 de dezembro de 1994
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MTV se instala no morro da Urca

RONI LIMA
DA SUCURSAL DO RIO

O morro da Urca e a deslumbrante paisagem do Rio de Janeiro à sua volta vão estar no ar diariamente, até março, na programação especial de verão da MTV.
A emissora repete a experiência que fez no ano passado, quando deixou seus estúdios, em São Paulo, para aportar em Camburi (litoral norte paulista).
Desta vez, cinco VJs vão apresentar clipes e entrevistas das praias cariocas. "A programação vai ficar bem mais quente. Você ganha volume com a utilização das imagens do Rio. Com este visual maravilhoso, fica muito melhor", afirma o VJ Cazé, 26.
A escolha do Rio não foi aleatória: se insere dentro da estratégia de marketing da MTV para tentar reforçar sua audiência na cidade.
Para melhorar seu sinal, transmitido em UHF, a MTV inaugurou duas novas antenas de retransmissão: uma no morro do Sumaré (canal 24) e outra, na Barra da Tijuca (canal 46), na zona sul da cidade.
Outro objetivo da emissora com esta estadia no Rio é "afagar o ego do carioca", abalado pela onda de violência. "A 'MTV no Verão' vai mostrar a parte boa do Rio, mostrar que a cidade não acabou", diz a assessora de imprensa da MTV, Piky Candeias, 21.
O morro da Urca –a ante-sala do Pão de Açúcar– funciona como uma espécie de coringa. Nele são gravadas a maior parte das aberturas dos programas, comandados por Cuca, Soninha, Tatiana e outros VJs.
A MTV também vai visitar outros "points" cariocas como o Centro Cultural Banco do Brasil e o Baixo Gávea (região frequentada por jovens).
Além disso, algumas entrevistas estão sendo gravadas em cenários kitsch –que parecem sair dos filmes de Pedro Almodóvar– montados em um estúdio no próprio morro.
A "MTV no Verão" entrou no ar semana passada. As primeiras entrevistas foram com os Engenheiros do Hawaii e a Banda Bel. "Até o final, muitas bandas vão passar por aqui", avisa Piky.
Gabriel, o Pensador, é um dos nomes confirmados nesta lista. Alguns artistas, porém, não irão até o morro. Djavan, por exemplo, terá o privilégio de receber a equipe da MTV em sua prórpia casa.

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