São Paulo, quarta-feira, 13 de abril de 1994 |
 |
|
Texto Anterior |
Próximo Texto |
Índice
Livro narra bastidores história da Warner
FERNANDO CANZIAN
"Master of the Game: Steve Ross and the Creation of Time Warner" (editora Simon & Schuster, 395 págs., US$ 25), da jornalista Connie Bruck, mostra a trajetória do empresário Steve J. Ross. Foi ele que transformou a Warner em uma das maiores empresas de comunicação dos Estados Unidos e suas peripécias por vários mundos e submundos. O livro começa contando em detalhes as operações ilícitas do empresário. Passa por várias fases de crescimento dos negócios da Warner, algumas vezes com dinheiro de origem duvidosa, até a fusão da empresa com a Time Inc. (editora das revistas "Time" e "Life") no final dos anos 80. Connie Bruck, jornalista da revista "The New Yorker", entrevistou cerca de 250 pessoas para o livro. Teve depoimentos do próprio Steve Ross, com quem manteve conversas periódicas antes da morte do empresário, aos 65, em dezembro de 1992. A primeira parte é a mais saborosa. Lembra as boas histórias sobre mafiosos de Nova York. Tudo começa com o casamento de Ross com Carol, a filha de um proeminente empresário do ramo funerário, Eddie Rosenthal. A grande tacada de Ross no negócio é montar um esquema de aluguel de limusines que, segundo a autora, servia durante a noite para atividades mais lucrativas que o transporte de famílias de defuntos. No meio da década de 60 o empresário já tinha dinheiro suficiente para arriscar em negócios maiores. Apostou no entretenimento. Em 1969 adquiriu a Warner Brothers-Seven Arts, que mudou de nome pouco tempo depois. Em 15 anos, o valor da empresa no mercado passou de US$ 12,5 milhões para mais de US$ 5 bilhões em meados da década de 80. Os entendimentos para a compra da Time Inc. começaram em 1987 e acabaram num negócio que envolveu US$ 14 bilhões. A autora sugere, com informações de bastidores sobre a troca de executivos dentro das duas empresas, que foi a Warner quem adquiriu a Time, e não o contrário. "O negócio deve ter sido o primeiro na história onde uma empresa adquire a outra e monta uma estrutura que faz parecer exatamente o contrário", escreve Bruck. Texto Anterior: Liz Phair canta versos desencantados Próximo Texto: Ted Turner lança novo canal Índice |
Copyright Empresa Folha da Manhã S/A. Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita da Folhapress. |