São Paulo, terça-feira, 21 de fevereiro de 1995 |
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Antarctica retoma liderança em cerveja
NELSON BLECHER
A Antarctica foi responsável por 33,3% das vendas contra 29% da Brahma, segundo estatísticas da Nielsen divulgadas pela companhia. No bimestre anterior a Brahma ainda estava 1,5 ponto percentual à frente. Outra novidade do levantamento é a conquista, pela Kaiser, da terceira posição (14,7%), seguida da Skol (14,5%). Uma campanha publicitária para comemorar o desempenho está sendo criada pela agência de publicidade DM9, com veiculação prevista a partir de quinta-feira. Uma festa com a presença de Daniela Mercury, entre outros músicos, acontece hoje no Palace, a partir das 21h. A Brahma reconheceu ontem a hegemonia da concorrente, que atribui à maior capacidade de produção. "Desde o Plano Real as vendas de cerveja já cresceram 40%", disse o diretor comercial Magin Rodrigues. No bimestre novembro/dezembro de 1994 os volumes cresceram 22% e a Brahma passou a ocupar sua capacidade ociosa. Rodrigues afirma que a situação só deverá reverter quando for concluída o novo complexo fabril que a cervejaria ergue no Rio de Janeiro, com capacidade para produzir 12 milhões de hectolitros e previsão de ser inaugurado em outubro próximo. Esse volume corresponderia, segundo ele, à diferença de produção 20% inferior em relação à Antarctica. "Diante disso posso declarar simplesmente: vão em frente". Paulo Pereira, diretor comercial da Antarctica, questiona o argumento do concorrente. "Antes eles diziam que tinham capacidade de produção superior à nossa", ironizou. Para ele, a retomada resulta de um conjunto de ações. No segundo semestre de 1994, diz Pereira, a Antarctica se tornou a marca mais vendida nos supermercados. Além disso, os distribuidores investiram US$ 150 milhões na aquisição de caminhões —que aumentou a frota em 30%. Também cresceram as vendas de cerveja em lata. A Antarctica está investindo US$ 25 milhões em publicidade este ano. Texto Anterior: Bolsa paulista movimenta R$ 1,6 bilhão Próximo Texto: Comércio vende menos em fevereiro Índice |
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