São Paulo, domingo, 20 de agosto de 1995 |
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Para fábricas, venda total é mais importante
DA REPORTAGEM LOCAL Diretores da GM e da Mercedes-Benz -as marcas de carros nacionais e importados preferidas por empresários de São Paulo, segundo pesquisa Datafolha- citam a tradição e a tecnologia de suas marcas para justificar a liderança.O vice-presidente da GM, André Beer, afirma que a preferência pela marca se deve ao acerto em lançar cada vez mais produtos tecnologicamente atualizados, entre os quais inclui o Omega. Oliver Ilg, gerente de vendas de automóveis da Mercedes-Benz, diz que a marca voltou a ocupar o espaço na mente do consumidor. ``A Mercedes só perdeu a liderança -em pesquisa realizada pelo Datafolha em 93- porque naquela época o consumidor ficou tomado pela chegada de vários carros novos ao mercado." As demais marcas que figuram abaixo de GM e Mercedes na pesquisa preferem alegar que seus modelos lideram as vendas dentro do segmento de carros de luxo. O gerente de marketing da Volkswagen automóveis, Luis Muraca, afirma que o Santana, segundo lugar na preferência, atinge um público mais diversificado que o do Omega. ``Ficamos satisfeitos em estar logo em seguida ao Omega, que é um carro maior e mais caro. De qualquer modo, vendemos 4.500 unidades do Santana em julho, enquanto a GM vendeu cerca de 800 unidades nesse mês." A argumentação de Nivaldo Notoli, diretor de Comunicação da Fiat, é parecida. ``Não conheço o perfil desses empresários consultados pelo Datafolha, mas a pesquisa feita pela Fiat nesse segmento mostra que o Tempra atende perfeitamente esse público", afirma. Ele tenta justificar seu argumento mostrando números de vendas. Segundo ele, de janeiro a julho deste ano foram vendidas 22.634 unidades do Tempra contra 14.223 do Santana e 6.407 do Omega. Em nota enviada à Folha, a Ford afirma que no balanço de vendas nos primeiros sete meses deste ano houve crescimento de 43% na participação de mercado do Versailles, em relação ao mesmo período de 94, enquanto que o Omega teve queda de 33% e o Monza, queda acima de 40%. Leonardo Senna, vice-presidente da Senna Import, importadora oficial Audi, também joga com os números e afirma que a terceira colocada na pesquisa lidera o ranking 95 de importados de luxo. Senna cita números da Abeiva (associação de importadores), que indicam vendas, de janeiro a julho, de 2.146 unidades Audi, 2.056 BMW e 1.286 Mercedes. Ricardo Rodrigues, gerente de marketing da Regino Import, importadora BMW, afirma que as duas marcas de importados mais citadas na pesquisa se encaixam melhor no perfil de executivos. Texto Anterior: Empresários defendem carros Próximo Texto: Tempra domina em desempenho Índice |
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