São Paulo, quarta-feira, 4 de dezembro de 1996 |
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Salles assume rede latino-americana
DA REPORTAGEM LOCAL Paulo Salles, 42, presidente da Salles DMB&B, assume dia 1º de janeiro a presidência de uma rede de 16 agências latino-americanas associadas à DMB&B, um dos dez maiores grupos de comunicações do mundo.A DMB&B, que deve faturar mundialmente este ano cerca de US$ 6,8 bilhões, está disposta a ganhar maior espaço no mercado latino-americano. Tanto assim que pretende elevar o faturamento da sua rede de agências na região de aproximadamente US$ 650 milhões este ano para US$ 1 bilhão no ano 2000. A transferência da sede da rede para São Paulo e a escolha de um brasileiro para sua presidência (o atual presidente, John Ferries, é americano) mostrariam essa disposição de crescer e de aumentar a integração entre as agências latino-americanas. Hoje, muitas campanhas publicitárias já são "exportadas" de um país para outro da região. Anúncios globais Salles deu vários exemplos dessa tendência, como os anúncios do refrigerante Fanta dos últimos dois anos, que foram criados no México e veiculados em toda a América Latina. Ou como a campanha de lançamento das massas para bolos e tortas marca Betty Crocker, que foi criada nos EUA para ser divulgada em nove países latino-americanos. Essa rede latino-americana engloba duas agências nas quais a DMB&B tem uma participação minoritária (a Salles no Brasil e uma agência em Porto Rico), sete agências controladas pela DMB&B (inclusive uma, instalada em San Antonio, no Texas, especializada na população latina que mora nos EUA) e sete outras que são representantes do grupo americano. Novos clientes Bastante afetada pela perda de um dos seus maiores e mais tradicionais clientes, a Ford, a Salles deverá, no entanto, fechar 96 com um faturamento semelhante ao do ano passado, de R$ 207 milhões, afirmou seu presidente. A agência ganhou seis clientes de peso nos últimos meses, inclusive duas contas governamentais, a do Ministério do Trabalho e da Cesp (Companhia Energética de São Paulo). Texto Anterior: Serviço tem audiência recorde Próximo Texto: Leilão do Shopping Matarazzo é adiado; Tec Toy lança mais 51 produtos para o Natal; Setor de celulose e papel prevê inventimentos Índice |
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