São Paulo, quarta-feira, 11 de dezembro de 1996
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Duplas sertanejas são arma da Ticket

Campanha tenta recuperar setor

DANIELA FERNANDES
DA REPORTAGEM LOCAL

As duplas de música sertaneja Leandro e Leonardo, Zezé di Camargo e Luciano e Chitãozinho e Xororó se reúnem pela primeira vez para participar de uma campanha publicitária. O anunciante é o grupo Ticket, de vale-refeição.
Com o slogan "Amigo do meio-dia", a campanha começará a ser veiculada em rádios e TVs no dia 25 de dezembro, quando irá ao ar, na TV Globo, o show de Natal "Amigos", com as três duplas sertanejas.
O valor da campanha, criada pela agência de publicidade Carillo, Pastore, não foi revelado. Seu objetivo, segundo Dalton Pastore, sócio da agência, é o de divulgar o conceito do tíquete-refeição e reforçar a marca da empresa.
A Ticket é a maior empresa do setor de vale-refeição, com 4 milhões de usuários por dia.
O anúncio publicitário, envolvendo astros da música sertaneja, surge em um momento em que o setor de tíquete-refeição passa por um período conturbado. O motivo é a recente quebra de algumas empresas de menor porte.
Isso levou os comerciantes em geral a estar mais cautelosos em aceitar esses vales como forma de pagamento.
Os cantores gravaram ontem o jingle da campanha. A letra é de autoria de Cláudio Carillo e a música foi criada pelo estúdio de produção Tríade.
Apelo popular
O grupo Ticket já começou, há 20 dias, a veicular anúncios em TVs, rádios e mídia impressa, nas cidades de São Paulo, Rio e Brasília. "Após o início dessa campanha, tivemos a idéia de realizá-la com os cantores sertanejos. Isso porque o jingle está ficando na moda", diz Pastore.
Ele acrescenta que os cantores foram escolhidos porque seu apelo popular corresponde às características do tíquete-refeição.
"É um produto extremamente popular", diz.
(DFe)

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