São Paulo, domingo, 28 de abril de 1996 |
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Instituto premia dez empresas
LUCIANA BENATTI da Reportagem LocalO Instituto Franchising promoveu no dia 23 a entrega do prêmio "As Dez Franquias Mais Admiradas de 96". A escolha das ganhadoras foi feita com base na votação dos franqueadores que compõem o Conselho Superior de Franqueadores da Franchising University. As dez franquias ganhadoras foram: Yázigi, Uma Hora Revelações by TKM, Arezzo, Bob's, Dunkin'Donnuts, Fran's Café, Habib's, Localiza Rent a Car, O Boticário e Mc Donald's. Não houve primeiro lugar. A premiação é equivalente nas franquias. Das dez franquias premiadas este ano, quatro - Bob's, Habib's, Localiza e Mc Donald's - já haviam sido escolhidas na primeira edição do prêmio, realizada no ano passado. Entre as 968 franquias listadas na edição 96 do guia do Instituo Franchising, foram selecionadas as 187 que atendiam aos requisitos mínimos estabelecidos pelo Instituto Franchising. Eliminatórias A seguir, foram eliminadas as que não operavam há pelo menos dois anos e as que não possuiam no mínimo uma unidade própria e dez franqueadas. Destas, apenas 48 foram escolhidas com base em critérios de experiência na operação e adequação das taxas. A escolha final foi feita com base na imagem que a franquia tem no mercado. A entrega dos prêmios aconteceu logo após o encerramento do Segundo Congresso Internacional de Franchising, no Hotel Meliá, em São Paulo. Tendências Segundo Marcelo Cherto, 41, presidente do Instituto Franchising, o objetivo deste tipo de evento é indicar caminhos e tendências num trabalho a longo prazo. "A idéia do evento não é lidar com os problemas do dia-a-dia do franqueado, pois para isso existem cursos específicos." Sobre o fato de cinco das dez franquias escolhidas serem do setor de alimentação, Cherto afirmou que este é o setor mais competitivo entre as franquias e, por isso, o que mais se profissionalizou. Segundo Cherto, o maior setor de franquias no Brasil é o de moda e acessórios, representado por apenas uma franquia entre as dez vencedoras. "Este é um setor que ainda é pouco profissional", afirma Cherto. "Neste setor, as franquias são encaradas como um canal para escoar roupas, e não como um produto em si", diz. Texto Anterior: FOS promove Feira das Famílias em SP Índice |
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