São Paulo, domingo, 14 de julho de 1996 |
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Disputa de mercado barateia TV paga
ELVIRA LOBATO
Na Net São Paulo, o preço de tabela para instalação de TV a cabo é de R$ 230 mas, há vários meses, os novos assinantes pagam o preço promocional de R$ 150. O sintoma mais visível da guerra de preços entre os dois grupos está em uma outra promoção do sistema Net: clientes da TVA pagam apenas R$ 80 de instalação para migrarem para o sistema Net, ou seja, quase um terço do preço oficial de tabela. A TVA, do grupo Abril tem um política de preços ainda mais agressiva. Para conquistar o mercado de TV a cabo, no qual é mais fraca -em relação a seus concorrentes diretos Multicanal e Net-, ela baixou o custo de instalação do serviço para R$ 49. A TVA possui dois sistemas de transmissão de TV paga na cidade de São Paulo: por microondas (MMDS) e por cabo. Seus preços para o sistema microondas variam de bairro para bairro, seguindo as regras da competição. Nos bairros onde os concorrentes instalaram redes de cabo, a TVA pratica dois preços para instalar seu sistema de microondas: R$ 79 para apartamentos e R$ 99 para casas. Nas regiões periféricas da cidade, onde a TV paga por microondas ainda não enfrenta competição, o preço de instalação é mais alto: R$ 199 para casas e R$ 99 para apartamentos. Neste momento, o cenário de disputa entre as operadoras de TV paga na cidade de São Paulo é a seguinte: Multicanal e NET São Paulo possuem redes de cabo independentes, mas não concorrem uma com a outra. São como irmãs siamesas, pois ambas estão ligadas às Organizações Globo. O sistema de microondas da TVA, do grupo Abril, dominou o mercado no primeiro momento, mas está cada dia mais acossado pela concorrência das redes de TV a cabo. O sistema de microondas tem a desvantagem do menor número de canais. A TVA só oferece 17 canais neste sistema, enquanto as redes de cabo têm um potencial quase ilimitado. A rede da Net São Paulo, segundo informa seu diretor superintendente, Márcio Roza, transmite atualmente 43 canais mas, tecnicamente, tem capacidade para chegar a 400. Miniparabólicas A disputa de preços que se vê na cidade de São Paulo é apenas uma amostra do que virá pela frente. O lançamento das TVs pagas via satélite, por miniparabólicas, deve desencadear uma guerra muito mais ampla, que irá além da disputa de preços. O grupo Abril começa a instalar seu sistema de miniparabólicas este mês, enquanto a Globo anuncia seu sistema para setembro. Para enfrentar as miniparabólicas, que terão programação uniforme em todo o país, as TVs a cabo vão investir em programação local, seguindo uma tendência já consagrada no mercado norte-americano. Dentro de três meses, segundo Márcio Roza, a Net São Paulo vai inaugurar seu canal local da cidade, com programação (noticiário, entrevistas, serviços) feita por produtores independentes. Texto Anterior: Canais pagos se apresentam Próximo Texto: HBO investe em teledramaturgia Índice |
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