ERIKA PALOMINO
Colunista da Folha

Abre hoje, em São Paulo, para convidados (amanhã para o público), a primeira boutique Gucci da América Latina. Em parceria com a Daslu, a loja venderá o prêt-à-porter feminino, junto com os famosos acessórios e presentes. A inauguração da Gucci Homem está prevista para agosto.
A Gucci é hoje uma das marcas mais prestigiosas do mundo, sobretudo no ramo dos acessórios. Distribui para 155 lojas independentes, 76 "duty-free" e 204 lojas de departamento.
Criada em 1922, tornou-se famosa por seu clássico mocassim, introduzido em 1932, e pelas bolsas com alça de bambu, usadas por nomes como Jacqueline Onassis e depois copiadas à exaustão em toda parte do planeta, popularizando ainda mais o logo dos dois Gs.
No final dos anos 80, a marca atravessou violenta crise interna, envolvendo problemas da família Gucci, até que o estilista norte-americano Tom Ford entrou para o grupo, saído da Perry Ellis. A partir de 93, com a entrada dos investidores do Investcorp (mesmo dono da joalheria Tiffany's), os negócios decolaram novamente.
Ford aos poucos levantou a marca em termos de imagem, associando peças clássicas com hypes que levaram à loucura fashion victims em todo o mundo, como o vestido-coluna branco com detalhe em metal e, recentemente, a saia com a tirinha aparente.
A explosão veio em 95, quando poderosas campanhas publicitárias transformaram a Gucci em verdadeira coqueluche, elegendo também Gucci-girls como Tasha Tilberg, Sharon van der Knaap, Danielle Zinaich e, as mais famosas, Georgina Grenvill e Chandra North, lançadas ao primeiro time internacional depois disso. Ex-modelo, Tom Ford é, por sua vez, um stylist sensível e inteligente, um homem de marketing de talento quase visionário. Aciona elementos como o voyeurismo e uma imagem de mulher forte, decidida, com algumas pitadas de anos 70.
A publicidade Gucci é capaz de influenciar o imaginário da moda no mundo. Assim foi com a campanha das imagens captadas a partir de uma câmera de vídeo ou com a atual, sexy e transgressora.
Artistas como Madonna (na célebre camisa de cetim azul e calça de cintura baixa) ou a atriz Helen Hunt (que subiu ao palco do Oscar para receber seu prêmio este ano) reforçam o status da marca. A fragrância Gucci Envy foi lançada em outubro de 96.


O quê: abertura da boutique Gucci Quando: das 9h às 22h (de hoje a 10/5); ter., 9h às 22h; sáb., 10h às 14h; seg., qua., qui. e sex., 9h às 19h Onde: r. Domingos Leme, 256, Brooklyn Novo, tel. 822-3785



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