DA REPORTAGEM LOCAL

O secretário municipal Andrea Matarazzo (Coordenação de Subprefeituras) afirmou, em seminário organizado pelo PSDB, que a Prefeitura de São Paulo vai investir mais em comunicação a partir de agora, incluindo publicidade em rádio e televisão. Questionado por tucanos sobre a necessidade de a prefeitura expor mais suas realizações, Matarazzo disse que prepara uma campanha e chegou a brincar:
"Estamos preparando uma campanha grande para mostrar o que estamos fazendo. Porque, como diz o [ex-presidente] Fernando Henrique Cardoso, tucano é como pato: bota ovo e não fala", disse Matarazzo.
Procurado ontem pela Folha, Matarazzo não adiantou detalhes sobre a campanha, afirmando apenas que deverá acontecer ainda este ano.
Hoje, existem duas campanhas da Prefeitura prestes a ir ao ar, ambas apontadas como de utilidade pública.
Prevista para ter início no dia 8, a primeira será de combate à dengue no município. As peças publicitárias têm como principal alvo a TV.
Além dessa, existe uma campanha publicitária produzida para informar ao paulistano o que ele pode fazer com os 20 minutos que economizará por dia, graças ao expresso Tiradentes.
Produzida pela agência Nova/SB -encarregada da comunicação da prefeitura-, a campanha oferece alternativas de lazer e atividades nos arredores da via expressa. Já preparada, a campanha depende de aval da prefeitura antes da divulgação.
As agências responsáveis pela imagem da prefeitura já foram convocadas para apresentação de propostas de campanhas para 2007.
Procurada ontem pela Folha para dar detalhes sobre a política de publicidade da prefeitura, a Secretaria de Comunicação não se manifestou.
Aliados de Kassab apontam a falta de uma estratégia de comunicação como uma das principais causas de seu desempenho na última pesquisa Datafolha, que aponta um índice de rejeição de 42%.
Afirmando que o índice de rejeição não é compatível com a performance de Kassab à frente da prefeitura, tanto tucanos e democratas cobram de Kassab a definição de uma linha publicitária.


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