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RIO
Frase usada é "primeira a gente faz, depois a gente fala"
Bordão de campanha aumenta
popularidade de governador
WILSON TOSTA
da Sucursal do Rio
Um bordão -"Primeiro a gente
faz, depois a gente fala"- e uma
campanha publicitária de 20 dias
tiraram a popularidade do governador do Rio, Marcello Alencar,
do fundo do poço, e na prática o
firmaram como candidato à reeleição no ano que vem.
A mudança de imagem, operada
pela Duda Mendonça Marketing
Político, foi feita por anúncios em
que Alencar, geralmente taciturno, falava descontraído e sorridente, no rádio e na televisão, de
suas obras e iniciativas.
Pesquisa Datafolha feita entre 18
e 20 de junho mostrou que o número de eleitores que consideram
o governo Alencar ótimo ou bom
subiu de 24% para 30%. A mesma
sondagem constatou que o número de pessoas que o acham ruim ou
péssimo caiu de 28% para 21%.
Pesquisas de outros institutos confirmam a tendência.
Mas, para um dos sócios da Duda
Mendonça Marketing Político, Armando Corrêa Ribeiro, 53, a virada de imagem não foi um milagre e
tem motivo simples.
"O governo Marcello Alencar é
cheio de obras em todos os setores", disse ele à Folha.
Segundo Ribeiro, Alencar simplesmente não divulgava o seu governo e enfrentava uma oposição
agressiva, que convencera o eleitorado de que o governador não fazia nada.
Para começar, afirmou ele, durante 20 dias foram feitas pelo menos uma pesquisa quantitativa em
todo o Estado, 16 pesquisas qualitativas e 20 entrevistas em profundidade, para saber o que o eleitorado pensava de Alencar. O resultado foi a base da campanha.
"Descobrimos que o governador tinha uma imagem ruim por
omissão", disse ele. "Ou seja, as
pessoas achavam que ele não fazia
nada, mas não achavam que fosse
ruim ou desonesto."
Ainda nessa primeira fase, a
equipe de Duda Mendonça visitou
obras do governo no Estado, para
colher informações que pudessem
usar nos comerciais, usando até
um helicóptero para se deslocar.
O bordão foi criado, de acordo
com Armando, pelo próprio Duda
Mendonça, e surgiu da necessidade de explicar ao eleitor a ausência
das realizações de Alencar da mídia. Nos anúncios, o governador
repisava que "seu estilo" era
aquele: discreto, avesso à badalação dos meios de comunicação, e
que, por isso, estava "sumido".
Finalmente, foram produzidos
seis anúncios, de um minuto cada,
que foram veiculados quatro vezes
por dia, entre 1º e 20 de junho.
"Essa é uma dose alta", disse Ribeiro. Os anúncios foram exibidos
nos horários gratuitos do PSDB,
partido de Alencar, e do PSD.
"Nenhum produto usaria, no Brasil, uma mídia tão maciça."
O próprio governador, que geralmente critica seu adversário Cesar Maia (PFL) por recorrer a recursos publicitários, rendeu-se aos
bons resultados.
"Sempre resisti muito ao marketing na política, mas devo admitir que é uma estratégia que funciona nos dias de hoje", afirmou.
"O aumento dos índices tem, entre outras tantas razões, as mensagens no horário eleitoral."
Duda Mendonça fez a campanha
vitoriosa de Celso Pitta (PPB) em
1996 em São Paulo.
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