LAURA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL

Se no horário eleitoral da TV o PT ainda tentou manter um tom moderado em sua resposta a Serra, no rádio o partido fez ataques mais diretos ao tucano, afirmando que ele partiu para a "baixaria" e merece um "puxão de orelha".
O movimento faz parte uma estratégia adotada pela maioria dos políticos: deixar para o rádio as críticas mais pesadas ao adversário, tentando não ter a sua imagem atrelada à agressividade.
Duda Mendonça, marqueteiro da campanha de Lula, é adepto dessa tática e chegou a falar dela em seu livro "Casos e Coisas", sobre marketing político, de 2001. Assim, elaborou para o rádio uma resposta contundente aos ataques disparados na televisão, terça, pelo PSDB, que disse que "o PT que você vê na TV é maquiado".
Locutores petista rebateram ontem no ar: "Já começou a baixaria. Que coisa mais sem modos. O Serra, uma pessoa com estudo, cheio de diploma, diz que é preparado... Mas tá merecendo mesmo é um puxão de orelha! Não é o jeito de agir de um candidato à Presidência da República, né?!".
Na TV, a resposta foi um tom abaixo. A propaganda preferiu "vitimizar" Lula e optou por criticar a política de empregos do atual governo, dizendo que Serra já teve a chance de criá-los.
No rádio, a propaganda petista também respondeu com ataques à acusação do tucano de que "Lula renegou a promessa de gerar 10 milhões de empregos". "Nessa confusão toda de número, quantos empregos [o Lula vai gerar]? Seriam necessários 10 milhões. Só pra recuperar o tanto de desempregados do governo FHC, precisa mais de 11 milhões. Mas, se o PSDB de Serra e do Fernando Henrique sabe criar 8 milhões, por que não fez antes?"
O projeto "Segunda-Feira", de Serra, já fora satirizado pelo PT no rádio. Imitando Silvio Santos, um locutor disse: "É o "Show dos Oito Milhões de Empregos". Vamos abrir a "Porta da Lambança". Oiê! Só tem 15 empregos. É pouco!".
A campanha de Serra reserva ao rádio ataques mais irônicos. É dos tucanos a figura mais caricata do horário eleitoral: Tony Show da Paraíba, comunicador famoso em João Pessoa, que abusa da linguagem popular e grita no comando do programa "Hora da Verdade".
Tony foi escolhido para criticar Ciro Gomes (PPS), quando ele estava em segundo lugar. Foi o âncora que explorou o "caso Patrícia Pillar" (em que Ciro disse que o papel da mulher era dormir com ele). Chegou a dizer que "tomava cacete" da mulher se dissesse o mesmo. Na TV, Serra não usou o episódio e optou por homenagear às mulheres.
Já Ciro, apesar de ter concentrado a participação de Patrícia Pillar no rádio, não tem usado estrategicamente o veículo. Respondeu abertamente na TV às críticas feitas por Serra na "Hora da Verdade". E muitas vezes usa o mesmo programa da TV no rádio, o que torno alguns trechos incompreensíveis aos ouvintes e cria situações esdrúxulas. Para se defender dos ataques de Serra, por exemplo, disse no rádio: "Mulher, olhe fundo nos meus olhos".
Para o rádio também fica reservado o tom mais debochado contra os adversários. Sério na televisão, o candidato do PT ao governo de São Paulo, José Genoino, criou um quadro para o rádio: "O governador deve tá subindo a serra. Ih! Mas, se depender de Serra pra subir, tá lascado!".



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