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Sem diploma, famosos viram estrela em propaganda de faculdades
Para estabelecimentos privados, mais do que a formação, o importante é mostrar "ascensão desses profissionais" de sucesso
Ana Hickmann, Márcio Garcia e Wanessa Camargo são alguns dos artistas que anunciam instituições
DANIEL BERGAMASCO
DA REPORTAGEM LOCAL
Garota-propaganda de carro,
óculos, balas e banco, a modelo
e apresentadora Ana Hickmann ampliou o catálogo de
vendas: é a estrela da campanha publicitária do vestibular
das faculdades Anhanguera.
Ana não fez faculdade. Nunca
prestou vestibular. Conta que
só terminou o curso supletivo
do ensino médio recentemente. Mas isso está longe de ser
problema para a instituição.
"Não interessa se a Ana Hickmann não fez faculdade. Na publicidade, o que interessa é a
imagem que você passa para o
público", diz Antonio Carbonari Netto, presidente da Anhanguera. "Procuramos artistas
que representassem a Anhanguera de forma culta e que mostrassem uma ascensão", diz ele.
Assim como Ana Hickmann,
artistas como o apresentador
de TV Márcio Garcia, o ator
Gustavo Leão e a cantora Wanessa Camargo, todos sem formação universitária, protagonizam anúncios de instituições
privadas.
Garcia, por exemplo, abandonou o curso de administração de empresas para seguir a
carreira de modelo. Hoje ele faz
a campanha do vestibular da
UniABC, que defende a escolha
do não-diplomado para o posto.
"O jovem é muito inteligente e
sabe que nem todos terão as
mesmas condições para conquistar o sucesso na carreira
como o Márcio. E é exatamente
por isso que o jovem precisa estudar", diz Nilce Regiane Sousa, coordenadora de marketing
da instituição.
"O sistema educacional do
Brasil é pouco desenvolvido e o
cliente dessas faculdades não
sabe ao certo o que acontece no
curso. Assim como em anúncios de pasta de dente, em que a
marca contrata um dentista para dar credibilidade, deveria ser
evidente a faculdade trazer alguém que fez sucesso porque
estudou lá", diz o professor Nelio Bizzo, da Faculdade de Educação da USP.
A publicitária Bia Aydar, da
MPM Propaganda (que não
tem contas de faculdade), se diz
favorável à escolha. "Certamente as faculdades se basearam em pesquisa. Se fizeram
essa opção, é porque está dando
resultado. Existem pessoas maravilhosas que cresceram na vida sem diploma."
Critérios
Ana Hickmann diz ser "muito seletiva" nas propostas que
recebe para fazer propaganda.
"Só anuncio para empresas em
que acredito, que sei que vão
entregar um produto verdadeiro para o público", diz ela.
No caso da faculdade, como
aferiu a qualidade do "produto"? "Bom... Eu tenho uma
equipe que me ajuda a descobrir [se o produto é bom]." A
nota obtida pela instituição no
Enade (antigo "provão") é importante? "É, tudo isso eu vejo...", diz ela, arrastada pelo braço por uma assessora durante
uma festa de lançamento da
campanha.
Nesse evento, um telão exibia um vídeo com comentários
dos alunos sobre os novos
anúncios. "A Ana Hickmann é
linda", diz um deles. "Só a Ana
Hickmann seria suficiente para
a campanha ser perfeita. É uma
mulher espetacular", diz outro.
Aspiração
A cantora Wanessa Camargo,
que aparece nos anúncios do
processo seletivo da Uniban,
diz que ainda não prestou vestibular porque trabalha muito,
mas que aceitou fazer o anúncio porque ainda quer chegar lá.
"Acredito que o conhecimento é um dos maiores bens pessoais. Por valorizar tanto os estudos e uma boa faculdade, fiz o
comercial da Uniban", diz, por
e-mail.
A campanha atual da instituição tem, além de Wanessa,
outros cinco cantores. Quantos
já pisaram em uma faculdade
em algum momento da vida?
"Não sei", diz Eduardo Fonseca
Neto, presidente do conselho
de comunicação da instituição
de ensino. "O foco da nossa
campanha é civismo e o respeito que está desaparecendo entre estudante e professor. Não
tive a menor preocupação em
saber quem tem diploma", diz.
Procurados pela reportagem,
o ator Gustavo Leão e a assessoria de imprensa da FMU
(Faculdades Metropolitanas
Unidas), para quem ele faz
campanha, não telefonaram de
volta.
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