DA SUCURSAL DO RIO

Apesar do aumento da taxa de inadimplência, as instituições de ensino superior na região metropolitana de São Paulo estão elevando seus gastos com publicidade por causa da concorrência. É o que mostra estudo feito pela consultoria do ex-ministro Paulo Renato Souza.
O estudo foi feito com 20 instituições e mostra que, em 2002, elas gastaram em média 3,2% de sua receita com propaganda. Esse percentual deve chegar a 4% neste ano e a 4,6% em 2004. Segundo a pesquisa, a concorrência forçou um investimento maior para captar um público mais disputado.


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