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Mercado Aberto
guilherme.barros@uol.com.br
Genéricos têm maior venda da história no país em 2006
Os medicamentos genéricos
bateram um novo recorde no
Brasil. Em novembro do ano
passado, o volume de vendas
atingiu US$ 104,9 milhões, o
que significa uma alta de 42,6%
em relação ao mesmo mês do
ano anterior, quando foram
vendidos US$ 73,6 milhões.
O número de unidades vendidas no mês também surpreendeu o mercado brasileiro.
Em novembro, foram comercializadas 18.548 unidades de
genéricos, o que representa um
crescimento de 26,2% em relação ao mesmo mês de 2005.
Também foi registrado mais
um recorde na comparação
com o mercado farmacêutico.
O volume registrado em novembro pelos genéricos fez
com que a participação desses
medicamentos no bolo total da
indústria atingisse a marca de
15,6%, um recorde histórico para o segmento. Em outubro, a
participação era de 14%.
Segundo Vera Valente, diretora-executiva da Pro Genéricos (Associação Brasileira das
Indústrias de Medicamentos
Genéricos), esse recorde significa um amadurecimento do
consumidor. "Ele, hoje, tem
muito mais consciência. Ninguém compra marca quando
existe a opção de genérico", diz.
Para os próximos anos, a
perspectiva é manter o crescimento. A Pro Genéricos estima
crescimento de 30% até 2010.
Para isso, é necessário vencer
algumas barreiras. A primeira
delas é a abertura de patente
genérica de medicamentos,
além de contraceptivos e hormônios.
Segundo o IMS Health, instituto que audita o mercado farmacêutico no Brasil, nos próximos cinco anos, os genéricos
passarão a concorrer com laboratórios multinacionais em um
mercado que ainda está sob
proteção de patente estimado
em US$ 337,4 milhões.
Outra "batalha" a ser vencida
é a de os planos de saúde passarem a pagar os medicamentos,
a exemplo do que acontece nos
Estados Unidos e no Canadá.
"É o que chamamos de farmaco-economia; é mais barato
prevenir do que remediar depois", diz Valente.
Segundo ela, no entanto, a
principal dificuldade é a viabilidade econômica dos planos. "A
economia que eles fariam, nesse caso, aconteceria a médio
prazo", diz.
OLHEIROS
A Roland Berger Strategy Consultants vai dobrar seu tamanho no Brasil nos próximos dois anos. Para isso, a consultoria européia iniciou um plano de captação de talentos em
todos níveis de cargos, desde estagiários até altos executivos.
Há 25 anos no Brasil, a Roland Berger "sempre teve uma posição modesta com relação ao país, mas agora vai investir",
segundo Paul Gruppo, o presidente no Brasil. Há cerca de
um ano, a equipe era formada por dez consultores no país.
Com o plano, a expectativa é chegar a 60. Para conseguir as
melhores cabeças, a empresa, que está em 21 países, criou
uma estratégia de treinamento em que envia, anualmente,
todos os seus executivos para se aperfeiçoar no exterior.
HORA DA LIQÜIDAÇÃO
A maioria dos produtos que fazem parte do ranking dos
mais procurados na internet no último Natal registrou
queda em seu preço médio. O dado é resultado de pesquisa do site de comparação de preços BuscaPé (veja quadro
acima). A maior queda de preço foi detectada na categoria
de notebooks, que, de R$ 3.044,73, passaram a custar
R$ 2.524,59, em média, em uma variação de -17,1%. Já no
ranking de produtos específicos, o que registrou a maior
queda foi o iPod vídeo 30 GB, que, de R$ 1.414, passou a
custar, em média, R$ 1.150, depois do Natal. Apesar da
grande maioria de baixa, foi registrada uma alta de mais
de 100% em consoles de videogame.
MARTELO BATIDO
Depois de uma longa negociação, será anunciado
amanhã o novo operador do
antigo hotel Le Méridien, no
Rio. Deverá ser o grupo espanhol Iberostar.
MÃO FECHADA
Quem pensa que a troca
de Carlos Kawall por Tarcísio Godoy na Secretaria do
Tesouro Nacional significa
um afrouxamento da política fiscal do governo pode estar enganado. Godoy é considerado, por aqueles que o
conhecem, tão osso duro
quanto Kawall.
NOVA CASA
Paulo Picchetti, Ph.D. em
economia pela Universidade
de Illinois (EUA) e ex-coordenador do IPC-Fipe (Índice de Preços ao Consumidor
da Fundação Instituto de
Pesquisas Econômicas da
USP), assume as funções de
professor da EESP e pesquisador do Ibre, divisão da
FGV responsável pelo levantamento de dados e cálculo de índices de preços.
"Quero unir o mundo da
economia aplicada com a
acadêmica", afirma.
FASHION
A Ellus vai participar de
uma das principais feiras de
negócios jeanswear da Europa, a Bread and Butter, entre os dias 17 e 19, em Barcelona. O interesse da empresa, que negocia abrir uma loja na Espanha, é abrir novos
canais de distribuição.
SAMBA NO PÉ
A rede de lanches Bob's
participará pela primeira
vez do Carnaval de São Paulo. Durante os dias de desfile, haverá 12 pontos-de-vendas distribuídos pelo Sambódromo do Anhembi. A
empresa contratará 300
pessoas para o período.
COELHINHO
A Konpenhagen começou,
neste mês, a contratar colaboradores para a Páscoa, período mais importante para
o faturamento da empresa.
O quadro de funcionários na
fábrica aumentou 54% -são
782 efetivos e, agora, mais
428 temporários. Desse total, 320, que trabalharam no
Natal, tiveram seus contratos estendidos e 108 começaram neste mês. Todos ficarão até abril.
CONFETE
Em 2007, o Camarote Bar
Brahma, em sua sétima edição, amplia sua participação
no Carnaval paulista. O espaço cresceu 29%, com
3.000 m2. A expectativa de
público aumentou para 12
mil e os dias de festa foram
estendidos para quatro. Outra novidade foi a criação do
espaço corporativo VIP,
com capacidade para 400
pessoas, em que as empresas poderão inserir suas
marcas e personalizar a área
de conforto, entre outras
ações de marketing. Os pacotes corporativos incluem,
no mínimo, 80 convites.
INTERCÂMBIO
A BSP (Business School
São Paulo) recebe, nesta semana, uma comitiva de 25
estudantes e professores de
MBA da Universidade Suffolk, de Boston, para programa de intercâmbio e visitas a
empresas e instituições brasileiras. Além de aulas com
professores brasileiros, o
grupo tem agenda na Natura, na Embraer, na Vale, na
Telefônica e visitas à BM&F
e ao BNDES. Segundo o reitor de programas internacionais, Shahriar Khaksari, o
Brasil está entre os emergentes que mais atraem o interesse da instituição.
com ISABELLE MOREIRA LIMA e JOANA CUNHA
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