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MERCADO ABERTO
Brasileiros reprovam call centers
O atendimento de call centers
das empresas tem deixado o
consumidor brasileiro descontente. Pesquisa com cerca de 13 mil pessoas em quatro
capitais brasileiras mostrou que
56% dos que precisaram do serviço não tiveram solução para o
problema apresentado.
O estudo, realizado pela TNS
InterScience, empresa especializada em pesquisa de mercado,
mostrou que o percentual de insatisfação é elevado -38%, contra 28% do chamado "padrão
Brasil" estabelecido pelo grupo, a
partir de 230 mil casos.
Para a diretora do departamento de satisfação da TNS, Stella
Kochen Susskind, o índice vem
da sensação de descaso que os
consumidores têm quando não
são atendidos adequadamente.
"O que todo consumidor quer,
como indivíduo, é ser acolhido e
ter suas solicitações resolvidas. E
isso não acontece de maneira
adequada", afirma Susskind.
O grande vilão do call center,
segundo a pesquisa, é o atendimento eletrônico, com longas e
mal administradas esperas e diversas dificuldades de contato
com o atendente. A seguir vêm o
tempo excessivo de espera da
transferência do atendimento
eletrônico para o humano e a
longa duração de todo o tipo de
mensagens.
A falta de cumprimento de prazos, a qualidade da solução dos
problemas dos clientes e a do
atendimento humano também
entraram na pesquisa como defeitos do serviço.
Para Susskind, que diz que a
pesquisa tem como intuito "nortear" o serviço no país, as empresas contratantes e as de call center -um serviço geralmente terceirizado- nem têm noção do
grau de insatisfação do cliente.
"O call center é uma solução genial, uma evolução das empresas.
Mas, infelizmente, a demanda
cresceu demais e as organizações
não conseguiram acompanhar.
Acabam perdendo clientes pelo
telefone", afirma.
Atualmente, a média de crescimento dos call centers no país é
de 20% ao ano.
VISÃO FEMININA
No Dia das Mães, as mulheres
ficaram menos otimistas que os
homens em relação ao rumo da
economia. O ICC (Índice de
Confiança do Consumidor) que
a Fecomercio SP divulga amanhã aponta que o otimismo das
mulheres em relação às condições econômicas cresceu 3%
neste mês na comparação com
abril. Mas, apesar disso, elas ainda estão atrás dos homens (alta
de 5,5%) nesse quesito. Em tempo: o Dia das Mães foi criado em
1948 pelo publicitário João Dória
-morto em 2002- para uma
loja de departamentos tradicional chamada A Exposição Klipper. O slogan da campanha era
"amor com amor se paga".
MAIS EXPORTAÇÃO
As operações de exportação no
Banco do Brasil bateram recorde
histórico em abril com as médias
diárias de adiantamento sobre
contratos de câmbio (ACC) e sobre cambiais entregues (ACE),
que chegaram à cifra de US$ 57
milhões. No acumulado de 2006,
o volume total de operações em
ACC, ACE e câmbio pronto alcançou US$ 12,2 bilhões.
ROAD SHOW
A Eletrobrás começa hoje um
"road show" pela Europa e pelos
Estados Unidos. Mary Annie
Guerrero e Arlindo Castanheira,
responsáveis pela área de relações com os investidores, apresentarão, até o dia 26 deste mês,
o resultado da empresa em 2005,
um lucro de R$ 974 milhões, e
responderão às perguntas de detentores das ações da estatal.
FESTA DO VINHO
As cidades de São Paulo e
do Rio de Janeiro se preparam para receber entre 29 de
maio e 2 de junho cerca de 80
produtores de vinhos de diferentes países. Trata-se da terceira edição do Encontro
Mistral, realizado pela importadora de Ciro Lilla. O evento
é uma espécie de feira de degustação, com o limite de 300
ingressos por dia. "Mas o objetivo não é exatamente provar o vinho, é conhecer e conversar com quem os produz",
diz Lilla. Entre os participantes deste ano estão representantes da casa Bollinger, primeira vinícola de Champagne a participar do evento, o
especialista em "terroir" Marcel Deiss e Jean Luc Pepin, diretor-proprietário da Domaine Comte de Vogue, uma das
mais antigas produtoras da
Borgonha, na França.
RENOVADA
Em um processo de renovação de identidade visual, a rede
de roupas íntimas Any Any
acaba de reinaugurar a sua loja
na avenida Paulista, em São
Paulo. "A intenção sempre foi
ter um espaço com a aparência
de um quarto. Mas, hoje, a tendência é outra, e vamos readaptar todas as lojas para um ambiente mais "clean", arejado",
diz Karina Arrojo, da Any Any.
A próxima unidade remodelada será a do shopping Morumbi, também na capital paulista.
Para ela, que diz estimar uma
alta de 15% nas vendas neste
ano no Dia das Mães e dos Namorados, apesar do crescente
interesse masculino, ainda são
as mulheres, com folga, que
respondem pelo maior volume
de vendas em datas especiais.
NO INTERIOR
Nos próximos meses, a cerveja
Brahma marcará presença no interior paulista. A exemplo de
anos anteriores, a marca será a
cerveja oficial dos rodeios de Jaguariúna, Americana, Rio Preto
e Barretos. Além do patrocínio
master, as festas receberão camarote da marca, e mais de três
milhões de latas decoradas serão
distribuídas nesse período.
AÇÃO INÉDITA
A Sadia estréia amanhã campanha e ação inéditas na história
da empresa. O filme da margarina Qualy mostará o frango-símbolo da Sadia, o Lequetreque, em
atividades cotidianas, que remetam à qualidade da vida -ele
costuma aparecer só ao lado de
produtos. O objetivo é divulgar
promoção que premiará consumidores com valor em dinheiro.
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