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Investimento publicitário em jornais cresce 24% no 1º trimestre no país
Participação do setor no mercado de anúncios chega a 19,4% em março
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
O investimento publicitário
nos jornais aumentou 23,72%
no primeiro trimestre de 2008,
incremento mais significativo
do que o verificado pelos meios
de comunicação como um todo
(15,48%) e pelos seus principais
concorrentes, os canais de televisão (12,54%). As informações
são do Projeto Inter-Meios,
que levanta o volume de investimentos publicitários.
Os jornais também conquistaram uma fatia maior do mercado de anúncios neste ano. Levando em consideração apenas o mês de março, a participação
desse veículo no bolo publicitário chegou a 19,40%, contra
18,30% no mesmo mês do ano
passado.
Em março, a televisão respondeu por 57,8% do bolo publicitário. É ainda a maior fatia,
embora tenha havido ligeiro
encolhimento em relação ao
mesmo mês do ano passado
(58,9%). Já as revistas ficaram
com 7,3% do mercado em março passado, e o rádio, com 4%.
De acordo com o diretor-executivo da ANJ (Associação Nacional de Jornais), Antonio
Athayde, os jornais no Brasil e
em demais países emergentes,
como Índia e China, passam
por uma recuperação, justamente no momento em que nos
Estados Unidos, por exemplo,
os grandes diários enfrentam
maiores dificuldades.
"No Brasil, já vínhamos assistindo a um aumento na circulação de jornais havia uns quatro
anos. E, de tempos para cá, há
um crescimento em termos de
anúncio. Trata-se de uma recuperação de posição", diz.
Para ele, os jornais -seja em
versão impressa ou em versão
on-line- "nunca foram tão lidos". "Ainda que o acesso seja
pela internet, as pessoas estão
lendo mais."
As principais razões para o
avanço dos jornais no mercado
publicitário, afirma o diretor da
ANJ, são o "bom momento da
economia" e o "fenômeno de
consumo da classe C".
"Quando uma pessoa decide
por comprar um carro, por
exemplo, ela sempre prefere
recorrer aos jornais para se informar."
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