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VAREJO
Pão de Açúcar lança marca de "produtos para vida saudável"
ADRIANA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL
O grupo Pão de Açúcar teve de mudar, e um de seus
acionistas, Lucilia Diniz, pode sentir os reflexos da mudança no próprio negócio. A
rede de varejo anunciou ontem o lançamento no mercado de uma nova marca de
mercadorias "para uma vida
mais saudável" chamada
Taeq. A questão é que a empresa já tem nas prateleiras a
linha Goodlight, criada por
Lucilia, irmã de Abilio Diniz,
dono de metade da rede.
Agora, Taeq e Goodlight devem concorrer entre si.
Desde o ano passado, Lucilia já planejava, com apoio da
empresa, passar a vender os
produtos Goodlight fora dos
supermercados da cadeia.
Obviamente, existiam aí planos de expansão por parte da
dona da marca, mas, ao mesmo tempo, não havia interesse da rede em manter o contrato com Lucilia e, com isso,
criar espaço para o lançamento de uma linha de produtos que fosse "transversal". Ou seja, que pudesse ser
trabalhada em todas as bandeiras do grupo. A linha Goodlight é vendida só nas lojas
Pão de Açúcar.
Aos poucos, as duas coisas
foram sendo feitas: Lucilia
começou a negociar a venda
da linha Goodlight em concorrentes do Pão de Açúcar,
como Carrefour e Wal-Mart.
O Pão de Açúcar, por sua
vez, montou um plano de negócios partindo quase do nada, criou a nova marca em
um ano, investiu R$ 20 milhões nela e coloca a linha
Taeq nas lojas em outubro. O
anúncio de lançamento
aconteceu ontem, um dia
após o vencimento do contrato de Lucilia com a rede.
Lucilia tem comentado
que foi ela que sinalizou para
Abilio Diniz que estava disposta a tocar o negócio por
conta própria. Segundo ela,
Abilio chegou a propor ficar
com a marca, diz, mas o seu
"gene empreendedor" teria
falando mais alto. A Folha
apurou que a empresa tinha
pouco interesse na marca.
Trabalhar uma questão prioritária, como o investimento
no setor de mercadorias saudáveis, exigiria a criação de
um conceito de marca global, não apenas para alimentos. A partir de agora, Lucilia
tocará os negócios sem o
apoio operacional do Pão de
Açúcar. Uma separação que,
apurou a Folha, não trouxe
estresse na relação de Lucilia com o irmão, Abilio.
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