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Mesmo com crise, receita de jornais segue em alta
Jornais faturam 15% a mais com anúncios no ano
DA REPORTAGEM LOCAL
Os jornais continuam crescendo em 2008, mesmo com a
eclosão da crise global no mês
de setembro. O faturamento
dos jornais com receita publicitária no Brasil aumentou
15,55% no ano, atingindo R$
2,5 bilhões de janeiro a setembro. No mesmo período de
2007, os jornais tinham faturado quase R$ 2,2 bilhões, segundo o projeto Inter-Meios, relatório de investimentos em mídia da editora Meio & Mensagem.
O crescimento foi similar ao
do mercado como um todo, cujas receitas aumentaram 15,8%
no ano até setembro. A arrecadação total reportada por empresas de comunicação de diferentes áreas somou R$ 15,3 bilhões de janeiro a setembro de
2008, contra R$ 13,2 bilhões do
mesmo período de 2007.
No terceiro trimestre de
2008, a receita dos jornais aumentou 8,3%, quando comparada ao mesmo período de
2007. Já no mês de setembro
de 2008, em relação a setembro
de 2007, a alta foi de 9,4%, com
receita de R$ 290 milhões.
O crescimento no faturamento publicitário dos jornais
se deu mesmo com uma base de
comparação mais alta. No terceiro trimestre do ano passado,
o faturamento dos jornais já tinha crescido 25,6%, em relação
ao mesmo período de 2006. Em
todo o ano passado, os jornais
faturaram R$ 3,1 bilhões.
A TV aberta continua tendo a
maior participação do bolo publicitário. Nos primeiros nove
meses de 2008, as emissoras
responderam por R$ 8,9 bilhões do total. Seu crescimento,
no entanto, foi menor, sendo
14,2% superior a 2007.
O maior incremento foi para
internet, cujas receitas aumentaram 47,2% nos nove meses de
2008, comparados com o mesmo período de 2007. Com isso,
a internet movimentou R$ 519
milhões com publicidade. A
participação total nos investimentos foi de 3,4%, quase empatando com a TV por assinatura que teve 3,6% e R$ 556 milhões de receita no período.
Caminho inverso teve o meio
guias e listas, cuja receita caiu
10,3%. A mídia móvel e os painéis recuaram 17,6% e 9,9%.
Outdoor conseguiu crescer
5,8% nos primeiros nove meses
do ano, apesar da Lei Cidade
Limpa em São Paulo, principalmente em outros Estados.
O Projeto Inter-Meios é um
relatório de investimento em
mídia no país, tabulado pela
empresa de auditoria PricewaterhouseCoopers. O trabalho
mede, mês a mês, os investimentos feitos por anunciantes
na mídia brasileira e estima-se
abranger 90% do total das verbas que circulam no setor.
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