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MÍDIA
74% dos americanos adultos leem jornais, revela estudo
SÉRGIO DÁVILA
DE WASHINGTON
Na semana passada, 171
milhões de adultos americanos leram pelo menos um
exemplar de jornal diário, seja na versão em papel seja na
on-line. O número equivale a
74% da população adulta dos
EUA, o que mostra a força de
um meio que, apesar de passar por crise econômica no
país, segue tendo alcance impressionante.
O estudo foi divulgado anteontem pela empresa de
pesquisa Scarborough e amplia a porcentagem com que
a indústria norte-americana
vinha trabalhando para o
ano, de 70,7% da população
de adultos, usada pela Newspaper Association of America (NAA). A discrepância se
explica pela diferença de enfoque: o novo levantamento
contabiliza a audiência, ou
todos os que leram jornais; o
segundo levava em conta
apenas a circulação, ou somente aqueles que compraram um exemplar diário.
"Dada a pulverização das
escolhas de mídia, os jornais
impressos mantêm suas audiências relativamente
bem", disse Gary Meo, vice-presidente para mídia digital
e impressa da Scarborough.
O método usado pela empresa é chamado de INA (Integrated Newspaper Audience) e considera a porcentagem de adultos no mercado
que leram o jornal em papel
de segunda a sexta ou no domingo, ou visitaram o site do
jornal, ou fizeram as duas
coisas nos últimos sete dias.
Quando decomposto, o estudo mostra um leitorado altamente qualificado do ponto de vista do anunciante:
82% do total têm renda
anual igual ou superior a US$
100 mil (ou R$ 14,3 mil por
mês) e 84% têm pelo menos
o curso superior.
"Jornais impressos têm sido fontes confiáveis de notícias e informações por décadas, e muitos continuaram
essa tradição ao estender de
maneira bem-sucedida suas
marcas para o mundo digital", continua Meo. "Ao fazer
isso, eles estão atraindo uma
audiência com posição socioeconômica ainda mais
forte -igualmente qualificada, mas ainda mais jovem."
John F. Sturm, presidente
e diretor-geral da NAA, diz
que "para contatos publicitários, analistas e outros que
avaliam a saúde dos jornais e
o valor da publicidade em
nosso meio, medir a audiência é mais significativo quando se trata de aferir a habilidade dos jornais de atrair um
leitorado crescente em plataformas múltiplas."
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