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Positivo compra Kennex por R$ 12 mi
Líder dos computadores adquire marca para aumentar sua presença nas lojas do Grupo Pão de Açúcar
JULIO WIZIACK
DA REPORTAGEM LOCAL
A Positivo Informática anunciou ontem a compra da marca
de computadores e notebooks
Kennex por R$ 12 milhões para
consolidar sua posição no varejo. É o que diz o comunicado da
empresa à CVM (Comissão de
Valores Mobiliários).
Mas, na prática, a líder do
país na produção e na venda de
computadores está comprando
maior exposição de seus próprios produtos nas lojas do Extra e do Pão de Açúcar, rede
pertencente a Abilio Diniz. Seu
filho João Paulo Diniz era o
principal acionista da Kennex.
"A participação da Kennex
nas prateleiras do Extra e do
Pão de Açúcar era grande", diz
Hélio Rotenberg, presidente da
Positivo Informática.
"Há cinco anos consecutivos
eles vendem bem em sua própria rede. A nossa [da Positivo]
era menor. Por isso, acho que
pagamos um bom preço para
nos firmar nessa rede que é
uma das principais do país.
Além disso, a Kennex tem boa
relação com outros varejistas e
isso nos interessava."
Crise financeira
A Kennex foi uma das empresas que sentiram o efeito da
crise financeira e corria risco
de desaparecer do mercado, como a Folha antecipou em junho. Sua dívida chegou a R$ 6,5
milhões. Esse deficit será coberto pela Positivo com um aumento de capital na companhia. O restante, R$ 5,5 milhões, será pago aos acionistas
da Kennex. Antes da crise, a
marca chegou a ter 2% do mercado, em unidades vendidas,
mas caiu para cerca de 1%.
A Positivo é a líder em unidades vendidas, com quase 17%
do mercado total. O varejo representa 32% de suas vendas,
índice que, segundo a companhia, é superior ao da concorrência somada.
Como os indicadores de consumo e confiança dos consumidores melhoraram, bem como
os dados de emprego e a oferta
de crédito oferecido, aumentar
a presença nas redes varejistas
se tornou a principal estratégia
para os fabricantes que pretendem manter seu crescimento.
"Também por isso compramos a Kennex", diz Rotenberg.
Segundo ele, outro motivo foi a
integração entre as empresas.
Desde abril deste ano, a Positivo Informática já produzia
desktops e notebooks para a
Kennex, que não tem fábrica.
Com essa marca, a Positivo vai
ampliar sua oferta de computadores para as classes C e D, com
preços de R$ 999 a R$ 1.999.
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