Gastos de anunciantes devem ter expansão de 11,6% neste ano, ante alta de 1% em 2009, aponta estudo

Segundo as projeções da ZenithOptimedia, maior crescimento de receita publicitária, em termos percentuais, será na internet

MARIANA BARBOSA
DA REPORTAGEM LOCAL

A receita publicitária dos jornais no Brasil deve crescer 11,6% neste ano, segundo previsões da consultoria ZenithOptimedia, empresa do grupo de mídia Publicis. Os gastos com publicidade em jornal devem chegar a US$ 2 bilhões, ante US$ 1,8 bilhão em 2009.
A previsão de crescimento da publicidade nos jornais se dá em linha com a projeção de aumento dos gastos com publicidade em geral. No total, os anunciantes no Brasil devem investir US$ 13,1 bilhões neste ano -crescimento de 11,8% em relação a 2009, quando foram gastos US$ 11,7 bilhões em publicidade.
As emissoras de televisão, abertas e fechadas, também devem registrar crescimento da ordem de 11,6% no ano. Mas o maior crescimento em termos percentuais acontecerá na internet, que deve crescer 29,2%. Apesar do crescimento vigoroso em receita publicitária, sobretudo no período de 2004 a 2008, quando foram registradas taxas acima de 40%, a internet recebeu no ano passado apenas 4,3% da verba publicitária total (US$ 502 milhões). O número não inclui os links patrocinados.
No mundo, segundo o estudo, a internet passou o mercado de revistas em receita publicitária em 2009, transformando-se na terceira maior mídia, atrás de televisão e jornais.
No Brasil, as revistas ainda seguirão na frente da internet pelo menos até 2012. As revistas receberam 8,5% da verba publicitária (US$ 991 milhões) no ano passado.
Pelas projeções da consultoria para o Brasil, a internet deve ultrapassar as emissoras de rádio já neste ano, consolidando-se como a quarta maior mídia (atrás de TV, jornais e revistas). Os dois segmentos praticamente empataram no ano passado, quando as rádios receberam US$ 514 milhões da verba publicitária. Para este ano, porém, a verba para internet deve saltar para US$ 649 milhões, enquanto a das rádios deverá aumentar apenas 3,3%, para US$ 558 milhões.
O Brasil e os demais países emergentes vão garantir o crescimento do mercado publicitário no mundo, diante de um cenário ainda de crise nos mercados maduros dos Estados Unidos, da Europa e do Japão -que devem encolher, juntos, 0,8% neste ano. A América Latina, que cresceu 0,4% em 2009, deverá ver o gasto com publicidade subir 9,3%.
No total, a consultoria prevê um crescimento de 2,2% nos gastos globais com publicidade, para US$ 456 bilhões. O número ainda é bem inferior aos US$ 494 bilhões gastos em 2008, montante que só será superado em 2012 (R$ 499 bilhões).

Virada
O crescimento de 11,8% para a publicidade no Brasil representa grande recuperação em relação ao ano passado. Os gastos dos anunciantes cresceram 1% em 2009, ano em que a economia encolheu 0,2%.
Nos cinco anos anteriores a 2008, o setor vinha crescendo de forma significativa, com taxas anuais que variaram de 11,1% a 40,1%. Para 2011 e 2012, a previsão é de crescimento mais modesto, de 5,9% e 8,6%.


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