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WMcCann quer estar entre as 5 maiores até o fim do ano
União da W/, de Olivetto, com a McCann não envolve dinheiro nem troca de ações
Agência de publicidade,
que ocupa o 8º lugar no
ranking do país, descarta
demissões e diz que vai
contratar para crescer
MARIANA BARBOSA
DA REPORTAGEM LOCAL
A WMcCann, resultado da
união entre a W/, de Washington Olivetto, e a multinacional
McCann Erickson, anunciada
oficialmente ontem, nasce com
o objetivo de entrar para o grupo das cinco maiores agências
do país até o final do ano.
Pelo ranking do ano passado
do Ibope Monitor, que mede o
investimento dos clientes das
agências em compra de mídia,
as duas somadas ficam em 8º
lugar, com receita bruta de R$
1,3 bilhão. "Não estamos despedindo ninguém. Nós vamos
contratar mais gente, pois estamos crescendo", disse Luca
Lindner, diretor regional do
McCann Worldgroup para
América Latina e Caribe.
"Essa não é uma operação
para ganhar rentabilidade, pois
as duas agências são muito rentáveis. Queremos crescer em
faturamento e chegar ao top 5."
Os detalhes da operação não
foram divulgados. Lindner e
Olivetto afirmam que não houve desembolso de dinheiro
nem troca de ações. "O que se
fez agora é única e exclusivamente uma união ideológica",
disse Olivetto. "Não precisa colocar dinheiro. A gente estabeleceu metas para o futuro. E aí,
quando elas forem cumpridas,
a cada ano, você opta como
quer receber, se em dinheiro ou
opção de ações."
Olivetto assume como presidente do conselho da
WMcCann e também como diretor criativo (Chief Creative
Officer) do McCann WorldGroup da América Latina e Caribe, cargos criados para ele.
Pelo acordo, dentro de sete
anos, quando completar 65,
Olivetto deixará as duas funções e assumirá como embaixador criativo da WMcCann no
Brasil e do McCann Worldgroup no mundo.
Para a McCann, a união representa um maior acesso aos
clientes brasileiros, uma vez
que contas de multinacionais
sempre foram o foco da agência. "A propaganda brasileira
está crescendo muito, particularmente com empresas brasileiras", disse Lindner. "A
McCann nunca foi muito capaz
de se conectar com esse tipo de
cliente."
Para Olivetto, a união é uma
oportunidade para "imortalizar" a marca W. "Agora posso
me preparar para imortalizar a
minha marca como um cara
que fez um pouco da história da
publicidade mundial. No ano
em que a McCann completa 75
anos de Brasil, virar
WMcCann, para o meu ego, é
muito gostoso", disse Olivetto.
"Estamos todos muito felizes."
A nova agência nascerá oficialmente no dia 1º de maio.
Mas, em vez de trabalhar no feriado, a equipe dos escritórios
de São Paulo e do Rio vai comemorar com um churrasco em
cada cidade, em horários diferentes para que a diretoria possa comparecer às duas festas.
No dia 31 de maio, a agência
vai celebrar a união com um
show do ex-ministro Gilberto
Gil em São Paulo. A ideia, como
está dito no comunicado divulgado ontem, é comemorar com
amigos, clientes, "cerebridades" e celebridades.
O mestre de cerimônias será
Ivan Zurita, presidente da Nestlé e cliente das duas agências.
O executivo-chefe do grupo
McCann, Nick Brien, também
virá para a festa.
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