Ovídio, poeta latino do começo da Era Cristã, bastante afamado na sociedade romana da época pelas poesias eróticas que escrevia, anotou em uma delas, "Os Amores", um verso que nos parece sempre familiar: "Sob o doce mel escondem-se venenos terríveis". Tal sentença lembra tanto um discurso enganador, camuflado, falso quanto o costume antigo de lambuzar antes com mel a borda do recipiente no qual uma criança teria de sorver um líquido ou remédio amargo.
Ainda no século 1º, outro latino, Marcial, satírico criador de curtos poemas chamados "Epigramas", ao fazer menção a uma mulher que procurava dissimular algumas rugas no ventre usando farinha de fava, disse "adoças-me os lábios", isto é, em linguagem mais contemporânea a nós, "douras a pílula".
Curiosamente, toda vez que se inicia, em nossa mídia, o período mais intenso das propagandas eleitorais, é comum as pessoas se irritarem, reclamando da "invasão", reagindo com sarcasmo e dizendo o popular "me engana, que eu gosto". Cautela, ou, como se diria em outros tempos, alto lá! Essa é uma postura arrogante e ingênua, pois entende que os acobertamentos das reais intenções sejam uma exclusividade da publicidade presente no "mercado" da política, deixando de prestar atenção também à "política" do mercado, impregnada de douradas pílulas venenosas.
Quais são os mais comuns apelos do desvario materialista, expostos à exaustão por algumas propagandas e desafiantes para uma inteligência que ultrapasse a mediocridade? Carros que desenvolvem tanta velocidade nas estradas que se tem a impressão de que foram abolidas as leis de trânsito; liquidações em shoppings com tão radical diminuição dos preços que antes eram cobrados que se fica imaginando o enorme "prejuízo" que as lojas terão; promoções de grandes redes de supermercados que anunciam vender tudo abaixo do custo a ponto de imaginarmos a anulação dos princípios básicos da ciência econômica e a iminente falência desses grupos; cantores sertanejos proclamando a qualidade insuperável de móveis fabricados em escala industrial, levando-nos a supor que, agora sim, com esses produtos, a casa deles está bem mobiliada.
Mais? Os exemplos de indigência mental mascarada ainda são muitos. Atores televisivos exaltando as vantagens de consórcios imobiliários e mostrando que só assim foi possível adquirir a casa mostrada ao fundo e, felizmente, ter "um teto"; heróis do esporte nacional recomendando o consumo de alguns complexos químicos para sustentar a saúde e a vitalidade exemplares; artistas da exibição erotizante sugerindo a obtenção de silhuetas similares às delas a partir do uso fugaz de aparelhos eletromecânicos e da ingestão de poções milagrosas; atores desejados e jovens recomendando beber, como eles, somente a cerveja que atrai todas as mulheres disponíveis e cinicamente insinuando serem todas (garrafas e mulheres) "one way" etc.
Precisas ter! Precisas comprar! Precisas experimentar! Precisas possuir! Precisas de tudo, a qualquer custo, de qualquer modo! Ora, promessas vãs, momentâneas alegrias, sentidos descartáveis; é o reino das aparências, o primado da reclusão em uma insaciável procura por uma resposta que está além do consumismo tresloucado. Doce mel, terrível veneno...
É por isso que santo Agostinho (354-430), principal teólogo cristão da patrística e extremamente atual em muitas das reflexões que fez, escreveu, na obra "Cidade de Deus" (ao pensar sobre a felicidade mais perene) algo que nos serve sempre de alerta: "Não pode saciar a fome quem lambe pão pintado".