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Limite é dúbio
entre os "piratas"
e os "espertos"
DO ENVIADO A SEUL
Ainda estão indefinidos os
limites entre o que é uma estratégia "esperta" de publicidade nos eventos esportivos
e o que é simplesmente pirataria -ambos podem se encaixar dentro dos limites do
que hoje é chamado de ""ambush marketing".
Reside aí a grande dificuldade legal para encaixar a
maior parte dos casos de
"carona" na imagem de
eventos esportivos como
sendo passíveis de punição.
Na maioria dos países, a
jurisprudência ainda é embrionária. Casos em que a
empresa que se diz vítima de
marketing ilegal são raros.
Um dos mais curiosos,
aliás, aconteceu numa Copa
do Mundo, a EUA-1994.
O estranho foi que a disputa ocorreu entre dois dos patrocinadores oficiais, a Mastercard e a Sprint.
O acordo da Mastercard,
estabelecia que teria direitos
exclusivos para explorar a
imagem da Copa em todo o
pagamento por cartão. A
Sprint, porém, que tinha um
contrato em uma categoria
inferior, usava a logomarca
em seu cartão telefônico. A
Mastercard venceu no tribunal em Nova York.
(RD)
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