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LINGERIE
Jogê faz 40 anos e prepara expansão
Existe muito pouco tecido
num sutiã -cerca de 15 cm.
Mas existe também uma complexa tecnologia de confecção:
bojos, elásticos, fechos, reguladores, sem falar nos detalhes
decorativos, como as rendas.
Os bojos, por exemplo, nascem depois de muitos estudos
anatômicos a respeito do formato e da profundidade dos variados tipos de seios.
Primeiramente, são feitos rigorosos moldes de aço ou de titânio que em seguida servirão
para criar as espumas prensadas que estão dentro dos tecidos. Do tamanho dos bojos e de
sua disposição numa peça vai
depender a aparência que os
seios ganharão com os sutiãs.
Poucas mulheres no Brasil,
porém, se preocupam em encontrar o melhor sutiã para o
formato de seus seios, segundo
a empresária Ângela Coelho da
Fonseca, sócia e coordenadora
de estilo da Jogê, uma das
maiores marcas de lingerie da
América Latina.
"Em geral, elas entram na loja às pressas e compram os sutiãs sem experimentar. Já vi
muitas garotas de 18 anos com
os seios caídos porque o bojo
está incorreto e a sustentação
errada. Elas precisam se ver
melhor e se compreender diante do espelho", diz.
Ângela tem uma explicação
para esta atitude: "Somos marcados pela tradição católica e,
no fundo, não lidamos direito
com a sexualidade. As mulheres não são educadas para escolher bem a sua lingerie".
A estilista conta, por exemplo, que, ao contrário do que
ocorre na escolha dos biquínis,
os sutiãs mais vendidos são
brancos ou beges. "Poucas mulheres arriscam outras cores.
Ouço sempre alguém dizer que
morre de vontade de usar lingerie pink, mas tem vergonha."
A Jogê comemora seus 40
anos no próximo dia 12 com um
desfile para convidados no Iate
Clube de Santos, no bairro Higienópolis -um dia depois da
abertura do 5º Salão Lingerie
Brasil, no Centro de Exposições Imigrantes.
A primeira loja da grife foi
criada em 1968, no shopping
Iguatemi, pelo empresário
João Coelho da Fonseca Filho,
marido de Ângela -que entrou
na empresa há 18 anos. Hoje a
Jogê tem 40 lojas no país e três
fábricas: em São Paulo, Florianópolis e Varginha (MG).
Além do underwear, a marca
tem uma linha de nightwear
(pijamas, camisolas etc.) e a grife Coisas de Alice, com roupas
para momentos de relax. Ao todo, produz 45 mil peças por
mês. E vende 18 mil sutiãs.
Até o final de 2009, a Jogê
pretende ter 60 estabelecimentos no Brasil. Para tanto, lança a
partir de setembro um novo
formato de lojas, a Jogê Mini,
mais enxutas que as atuais, mas
que terão, mesmo menores,
cerca de 2.000 itens de lingerie.
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