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DANIEL CASTRO - dcastro@folhasp.com.br
Para executivos, baixaria na TV vai piorar
Pesquisa feita pelo Ibope revela que a elite empresarial
brasileira perdeu confiança na
televisão e não acredita numa
melhora dos níveis de violência
e sexo na programação.
A pesquisa foi feita em julho
com 537 executivos de 381
grandes empresas nacionais.
Representa dois terços do "top
management" do país. Seu
principal objetivo era saber o
que eles pensam sobre sustentabilidade e responsabilidade
social. A margem de erro é de
cinco pontos percentuais.
Sexo e violência na TV foram
incluídos em lista dos "problemas crônicos do país", ao lado
de moradia, pobreza e drogas.
Para 48% dos entrevistados,
a violência e o sexo na televisão
vão piorar -em 2005, esses
percentuais eram, respectivamente, de 51% e 52%. Os que
acreditam que os níveis vão se
manter iguais, que eram de
35%, passaram a 45%. Em contrapartida, os que acham que a
violência (14%) e o sexo (13%)
vão melhorar agora são só 7%.
A confiabilidade plena na TV
aberta, que era de 61% em
2005, foi reduzida para 52%. A
TV também perdeu "eficiência". Com ela, há dois anos alcançava-se o que se buscava para 65% dos executivos. Hoje, só
para 49%. Já a internet, que era
vista como eficiente por apenas
29%, hoje satisfaz 75%. "As mídias modernas subiram em eficiência e as tradicionais perderam", conclui Paula Soria, diretora de atendimento e planejamento do Ibope Inteligência.
SEGREDO 1
Terceiro homem mais rico
do México, Ricardo Salinas
Pliego assistiu à inauguração da
Record News na primeira fila
do teatro Record. Depois, teve
um encontro com o presidente
Lula, em um camarim.
SEGREDO 2
Executivos da Record dizem
desconhecer o assunto da reunião, mas arriscam: Salinas está
abrindo um banco no Brasil, o
Azteca, e tem planos de investir
em uma rede de lojas de varejo.
Ele é dono da TV Azteca, segunda rede de TV do México.
SERÁ?
Ainda no lançamento da Record News, o governador do Paraná, Roberto Requião, dizia
que está comprando todas as
afiliadas do SBT no Estado em
sociedade com o apresentador
Carlos Massa, o Ratinho.
AMARELO
Luciano Huck grava nesta semana em Nova York a primeira
edição fora do Brasil do quadro
"Vou de Táxi". Ele obteve uma
autorização especial para pilotar um "yellow cab" na cidade.
FATURA
A Band vendeu quatro das
cinco cotas de patrocínio de
"Dance Dance Dance", que estréia hoje, às 20h15. A novela
será patrocinada por Unilever,
Casas Bahia, Perdigão e Coca-Cola. Na tabela, cada cota custa
R$ 14 milhões -mas o desconto costuma ser grande.
EXCLUÍDO
O PT não faz parte do grupo
de entidades (como CUT e
MST) que lança sexta-feira a
Campanha por Democracia e
Transparência nas Concessões
de Rádio e TV, com manifestações. Mas apóia o movimento.
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