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TELEVISÃO
Rede TV! leva guerra do Ibope a agências
Divulgação/Sony
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FAMA A cantora Ryan Starr, finalista do primeiro "American Idol", durante show em SP, dia 29, para divulgar a exibição do "reality show" americano pelo canal pago Sony, a partir de segunda, às 21h
DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA
A Rede TV! lança no próximo dia 23, em São Paulo, um software que pretende levar às agências de publicidade ferramenta semelhante à das emissoras na guerra pela audiência _a redução ou ampliação de determinada atração conforme seu desempenho na medição em tempo real, minuto a minuto, do Ibope.
O software, chamado "Easy Media", permitirá às agências conectadas com a Rede TV! por fibra ótica, e assinantes do Ibope em tempo real, programar a veiculação de anúncios poucos minutos antes de sua exibição.
"O profissional da agência observa que determinado programa da Rede TV! está dando boa audiência e compra espaço para o próximo intervalo. Hoje, isso só pode ser feito com 48 horas de antecedência", afirma Amilcare Dallevo Junior, presidente e principal acionista da emissora.
Segundo Dallevo, a exibição de comerciais cujos filmes já estão no acervo da emissora será quase imediata. Novos filmes, transmitidos pela agência por fibra ótica, levarão 30 minutos para entrar no ar. Nos intervalos, ocuparão, pela ordem, espaços de "calhaus" (anúncios não pagos), chamadas de programação e rotativos (publicidade sem horário determinado de exibição).
O software, afirma Dallevo, impedirá automaticamente que anúncios de empresas concorrentes (como bancos) sejam veiculados no mesmo intervalo.
OUTRO CANAL
Reforço
Ex-Globosat, Net Brasil e Sky, Adalberto Vianna fechou com o SBT e será diretor comercial, ao lado de Claudio Santos (também ex-Globosat), compondo a equipe do novo superintendente da área da emissora, Antonio Athayde.
Troco
O verdadeiro motivo do veto da Rede TV! ao Teleton não foi "incompatibilidade de agenda" de seus apresentadores com as gravações da gincana televisiva, como divulgou. O veto é uma resposta da emissora às sucessivas negativas do SBT de ceder seus artistas para participações em programas da Rede TV!.
Fim
Vai ao ar hoje, às 18h30, a última edição do "Grandes Momentos do Esporte". O programa da Cultura, prestes a completar 19 anos, é a mais nova vítima da crise financeira que afeta a TV pública. No próximo sábado, será substituído por desenhos animados.
Vitamina
A nova novela das seis da Globo, "Chocolate com Pimenta", está bombando no Ibope. Anteontem, deu média de 43 pontos, apenas seis a menos do que "Mulheres Apaixonadas". Faz quase dez anos que a Globo não via números como esses no horário.
Première
O "Roda Roda", apresentado por Silvio Santos, que estréia amanhã no SBT, não será um programa dominical. Vai entrar de segunda a sexta, provavelmente às 19h.
E-mail - daniel.castro@uol.com.br
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