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Outro Canal
Daniel Castro - dcastro@folhasp.com.br
Caco Galhardo
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País compra mais, mas vê menos TV paga
O número de assinantes de
TV paga cresceu 16% de março
de 2007 a março de 2008. Mas,
paradoxalmente, a audiência
dos canais pagos está em queda,
o que já preocupa o setor.
Segundo o Ibope, a média nacional de audiência dos canais
pagos no horário entre 7h e 24h
oscilou de 5,45% em maio de
2007 para 4,53% em maio último, uma queda de 17%.
Pela projeção da PTS, empresa que monitora o mercado, há
um ano os canais pagos eram
vistos por 906.537 telespectadores por minuto. Hoje, são
871.542 -4% a menos.
Todas as TVs abertas, à exceção do SBT, cresceram entre os
assinantes. A Globo, sozinha,
tem mais audiência do que todos os canais pagos juntos. Dos
cinco canais pagos mais vistos,
só um cresceu no último ano.
Há três anos, o assinante passava duas horas e nove minutos
por dia vendo TV paga. Hoje,
passa dez minutos a menos.
Enquanto isso, o consumo de
internet cresceu de 55 minutos
para uma hora e 15 minutos.
A queda divide o setor. Alguns avaliam que a TV paga
perdeu qualidade e carece de
identidade nacional. Outros,
como Marcela Dória, gerente
de pesquisa dos canais Discovery, acreditam que a venda de
pacotes de TV paga com internet e telefone ajudou a aumentar os assinantes, mas trouxe
novos usuários que não têm o
hábito de ver canais pagos. Para
ela, isso aumenta o potencial de
crescimento da TV paga.
PREVISÃO DO TEMPO 1
A Globo prevê uma semana turbulenta no Ibope, principalmente para sua segunda linha de shows ("Toma Lá, Dá Cá", "Casos e Acasos" e "Guerra e Paz"). É que, a partir de amanhã e até o dia 23, a Record exibirá três novelas na seqüência.
PREVISÃO DO TEMPO 2
A nova "Chamas da Vida" ficará entre "Os Mutantes" e "Amor e Intrigas", que estão bem de audiência. Pesquisas indicam que o público da Record, sem trocadilho, é fiel.
O INIMIGO SOU EU
O diretor Jayme Monjardim está concorrendo contra ele mesmo. É diretor do núcleo de "Casos e Acasos", na Globo, que vai ao ar no mesmo horário que "Pantanal", no SBT, novela que o projetou. Na última quinta, "Pantanal" bateu "Casos".
ALÔ, CRIATIVIDADE?
Setores da Globo avaliam que a emissora tem de reagir já ao crescimento da Record. Como? Renovando sua programação, a começar pelas chamadas. Há anos a rede repete que "as atrações" do ‘Domingão" são "da pesada" e apela às "confusões de ‘A Grande Família’".
TESOURA
A direção de jornalismo da Globo pediu, e Carla Vilhena, apresentadora do "SP TV", se desfez de sua franja. Para a emissora, o corte não combinava com a seriedade que se espera de uma jornalista.
SEM ASAS
A Record vai encurtar o "Tudo É Possível", que ontem, excepcionalmente, ocupou quatro horas e 30 minutos. Vai reprisar, antes do programa de Eliana, "Troca de Família".
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