DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA

Mesmo que a seleção brasileira se classifique, a Copa do Mundo de 2002 poderá se transformar em um "mico" de US$ 120 milhões nas mãos da Globo.
Esse é o valor que a emissora pagou pelos direitos exclusivos de transmissão do evento em TV aberta e paga, rádio e internet. Prevendo dificuldades para recuperar o investimento só com publicidade, devido à retração do mercado, a emissora abriu mão da exclusividade.
Em julho, a Globo ofereceu o repasse dos direitos para SBT, Record e Band/Traffic. Valores ainda não foram discutidos, mas o SBT não tem interesse. A Record, temerosa, vai aguardar os próximos jogos da seleção.
"É bem provável que a Globo tenha prejuízo, inclusive com a classificação do Brasil, por causa do mau desempenho da seleção", diz Antonio Rosa, presidente da Dainet, consultoria de mídia.
O mercado avalia que, mesmo que a Globo tenha pago os direitos com o dólar a R$ 1 (a negociação foi em 98), dificilmente conseguirá arrecadar o suficiente para recuperar o investimento.
Neste ano, as cinco cotas do futebol foram vendidas por R$ 55 milhões cada. Em ano de Copa, esse valor poderia dobrar. Para Antonio Rosa, seria um investimento caro demais, porque a seleção pode não passar da primeira fase da Copa. E a maioria dos jogos será de madrugada. A emissora não comentou o assunto.

OUTRO CANAL

Recorde
A exibição do "Fica Comigo" gay, anteontem, rendeu uma das maiores audiências da história da MTV. O programa, que normalmente dá 1 ponto no Ibope, atingiu média de 2,5 pontos e picos de 4, segundo dados preliminares. A emissora só registra índices semelhantes com o VMB.

Menos
Já o segundo capítulo de "Presença de Anita" ficou nos 25 pontos -6 a menos do que a estréia. Não foi tão mal. A minissérie entrou no ar mais tarde, após o futebol, que teve média de 30 pontos.

Fumaça
Há algo nebuloso na história da migração do seriado "Friends" do canal Sony para o Warner. Os donos dos canais (Warner e Columbia) são sócios na HBO Brasil, que os distribui. Nos bastidores, especula-se sobre uma eventual crise na sociedade. O primeiro sinal veio há dois meses, quando a Columbia assumiu a comercialização dos anúncios do Sony, antes feita pela HBO.

Final
A Globo estuda uma forma de homenagear o escritor Jorge Amado no último capítulo de "Porto dos Milagres".

Sucesso
O governo federal tinha recebido até terça 405 sugestões para a lei de radiodifusão. Já é a maior consulta pública da história.

E-mail: daniel.castro@uol.com.br


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