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Marketing da série inclui até dragão
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA, EM LONDRES
O inverno chega a Londres, mas
frio e chuva não impediram que
7.000 fãs passassem horas se espremendo na Leicester Square
para ver a passagem, mesmo que
rápida, dos atores de "Harry Potter e o Cálice de Fogo" na entrada
para a première britânica do filme, no domingo passado.
Alguns disseram que chegaram
na véspera para garantir um lugar
mais perto da porta. Havia até um
grupo da Espanha com a faixa:
"1.500 milhas só para te ver". E o
cenário investia na magia de Hogwarts, com direito a um dragão.
A duas semanas do lançamento
do quarto filme da série, para onde quer que se olhe em Londres,
há o rosto de Harry Potter e de
seus amigos bruxos. Os ônibus de
dois andares passam com um
Potter gigante em sua vassoura. O
pôster tem efeitos especiais e,
quando o ônibus segue, dá a impressão que o céu muda de cor.
O investimento tem retorno garantido. Os três primeiros filmes
da série, juntos, arrecadaram 1,35
bilhão de libras (R$ 5,1 bilhões) ao
redor do mundo. Somente o último filme, "O Prisioneiro de Azkaban", teve 408,2 milhões de libras
(R$ 1,5 bilhão) nas bilheterias do
planeta. O valor estimado da marca Harry Potter é de 600 milhões
de libras (R$ 2,7 bilhões).
A Mattel, uma das empresas licenciadas para comercializar a
marca, lucrou, até 2004, cerca de
85 milhões de libras com a venda
de bonecos e jogos sobre o bruxinho. Isso sem contar o mercado
informal. Só no e-Bay, há mais de
9.000 ofertas sobre Harry Potter.
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