DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA

De cada R$ 100 que o governo federal investiu em publicidade em 2003, pelo menos R$ 60 foram para a Globo. É o que revela levantamento feito pela Folha a partir de dados do Ibope Monitor. Proporcionalmente à sua audiência, a Globo levou mais do que tinha direito e as TVs públicas, menos.
No ano passado, o governo prometeu que as TVs receberiam publicidade proporcionalmente às suas participações ("share") na audiência nacional. Dos R$ 344,2 milhões que o governo gastou com publicidade em TV, a Globo ficou com cerca de R$ 210 milhões (61%). Seu "share" de audiência nacional foi de 54%.
SBT (18% das verbas), Record (9%) e Band (5%) tiveram anúncios proporcionais às audiências. A Rede TV! teria recebido pouco menos do que mereceria.
O governo não confirma os números. O Ibope Monitor calcula quanto cada emissora fatura multiplicando os comerciais pelos preços de tabela. A Folha aplicou a essas informações os descontos que cada rede deu ao governo, segundo executivos de TVs.
Subsecretário de publicidade da Secretaria de Comunicação de Governo, Caio Barsotti revelou, no entanto, o quanto foram gastos com anúncios em TVs públicas: R$ 5,767 milhões. Apesar de ser mais do que em 2002 (R$ 4,270 milhões), esse dinheiro equivale a 1,7% do "bolo". Juntas, TVs como Cultura e TVE tiveram 2,3% de "share" de audiência em 2003.

OUTRO CANAL

Novo rosto
Apresentador do "Patrola", programa da RBS que faz sucesso no Rio Grande do Sul, o gaúcho Gabriel Moojen, 33, é o mais novo VJ da MTV. Sua função será apresentar o "Mochilão", que era de outra gaúcha, Fernanda Lima. Começa a trabalhar na MTV em maio, mas só aparece no vídeo em 27 de junho.

Retrato 1
Série de prestígio exibida pela TV Cultura entre 1997 e 1998, "Expresso Brasil" vai voltar à emissora. Na produção, da independente Pólo de Cinema, personalidades apresentam aspectos culturais dos Estados em que nasceram.

Retrato 2
Na primeira leva, foram ao ar 14 episódios. A partir de 2 de maio, virão mais 13. O primeiro será "O Paraná de Luís Mello". Há ainda Alagoas por Lêdo Ivo, Sergipe por DJ Dolores e Mato Grosso por Tetê Espíndola.

Boicote
Arlette Siaretta, dona da produtora Casablanca, não liberou o ator Nill Marcondes para ser um dos apresentadores do "Domingo Espetacular", o "Fantástico" da Record. Marcondes tem contrato com a produtora. Foi uma retaliação à emissora, que já está ameaçando tirar a novela "Metamorphoses" do ar.

Promoção
Aproveitando a exibição de "X-Men 2", a Net e a Sky vai abrir, entre 28 e 30 de maio, o sinal dos canais Telecines aos assinantes de seus pacotes básicos, que não os inclui.

E-mail - daniel.castro@uol.com.br


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